Wall Street Journal'ın haberine göre, Çin'de kurulan ve indirimli ürünler sunan bir e-ticaret platformu olan Temu, 2023 yılında Meta Platformları (META) için lider reklamveren olarak ortaya çıktı.
Temu'nun sahibi olan PDD Holdings'in (PDD), Meta'nın platformlarında reklam vermek için yaklaşık 2 milyar dolar ayırdığı ve bu rakamın sektördeki diğer büyük şirketler tarafından beklenmediği söyleniyor. Ayrıca Temu, geçen yıl Google'ın reklam hizmetlerine en çok harcama yapan ilk beş şirket arasında yer aldı.
Rapora göre, Temu'dan bir temsilci reklam için 2 milyar dolar harcandığı iddiasına itiraz etti ancak harcanan gerçek miktarı açıklamadı.
E-ticaret şirketlerinin reklam harcamalarındaki artış hem Meta hem de Google için faydalı bir trend olarak görülüyor ve 2022'deki zorlu bir yılın ardından reklam bölümlerinin canlanmasına yardımcı oluyor. Reklamcılık sektörü, reklamcılık faaliyetlerinde yaygın bir azalma ve Apple (NASDAQ:AAPL) tarafından reklam hedeflemenin hassasiyetini etkileyen yeni politikaların uygulamaya konulması gibi çeşitli engellerle karşılaştı.
Özellikle Meta, iki yıldan uzun bir sürenin en yüksek çeyrek dönemlik satış büyümesini bildirmesinin ardından Şubat ayının başında hisse fiyatının yükselmesiyle kayda değer bir iyileşme yaşadı.
Şirketin Çin'den elde ettiği gelir neredeyse iki katına çıkarak geçen yıl 13,69 milyar dolara ulaştı ve bu da bir önceki yılki küçük düşüşten sonra önemli bir toparlanmayı temsil ediyor.
Goldman Sachs, Temu'nun agresif reklam stratejisinin 2023'te her işlem için ortalama 7 dolar kayba yol açtığını bildirdi.
Finansal analistler, "Temu, pazarda bir yer edinmek için fon harcamaya çalışırken her işlemde zarara uğruyor gibi görünüyor" dedi.
"Bu strateji başarısız olursa ya da Temu reklam harcamalarının sınırına ulaştığına karar verirse," bu durum Meta da dahil olmak üzere teknoloji liderleri için bir sorun teşkil edebilir.
Bununla birlikte, finans uzmanları Temu'nun reklam harcamalarını kısması durumunda bile, özellikle Çin'deki güçlü reklam yatırımları nedeniyle Meta'nın genel büyüme modelini büyük ölçüde etkilemesinin beklenmediğini kaydetti.
Bu makale yapay zeka teknolojisi yardımıyla üretilmiş ve çevrilmiş olup bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla ayrıntı için Hüküm ve Koşullarımıza bakınız.