- Kötüleşen ekonomik görünüm sosyal medya hisselerini de vuruyor ve bu yüzden Meta hissesi düşüşte
- Yalnızca dijital platformlara odaklı şirketlerin reklam gelirlerindeki büyüme bu yıl azalacak
- Bazı analistlere göre, sosya medya hisselerinin yaşadığı değer kaybı bir alım sinyali sunuyor
- Daha iyi yatırım kararları vermenize yardımcı olacak araçlar, veriler ve içerikler için, InvestingPro+’ı deneyin
Bu yıl sosya medya hisselerinin yaşadığı kayda değer düşüşler, sektörün kusursuz bir fırtınanın ortasında olabileceğini gösteriyor. Örneğin, Meta Platforms (NASDAQ:META) yıl başından bu yana %50 civarında değer kaybederken, Snap (NYSE:SNAP) hissesi aynı dönemde tam %69 geriledi.
Dünya çapında sosyal medya hisselerine yatırım yapan Global X Social Media ETF (NASDAQ:SOCL) ise bu yıl %35’e yakın gerilemiş durumda.
Kötüleşen enflasyon görünümü, artan faiz oranları ve bir resesyon ihtimali, sosyal medya şirketlerini reklam geliri beklentilerini düşürmeye itiyor ve böylece bu teknoloji devlerinin kazanç görünümlerini giderek daha belirsiz hale getiriyor.
Ancak bazılarına göre, sektördeki şirketlerin çoğu hâlâ yüksek kârlılığa sahip olduğu için, bu zayıflık uzun vadeli yatırımcılar için ideal bir alım fırsatı yaratıyor.
WPP’nin reklam satın alma bölümü olan GroupM, yarı yıl güncellemesinde dijital platformların reklam gelirlerindeki büyümenin bu yıl %12 civarında olmasını beklediklerini belirtti ve bu da 2021’de kaydedilen %32’lik büyümenin çok altında.
Rapora göre:
“2020’deki diplerin ve 2021’deki zirvelerin ardından, reklam piyasası 2022’de biraz daha sakinleşiyor. Bu yıl enflasyonda ve maaşlarda yükselişe, teknoloji devlerine yönelik düzenleme baskılarında bir artışa ve tüketicilerin ve şirketlerin COVID-19’la yaşamaya artık alışan bir dünyada bir zemin bulma çabalarına tanık oluyoruz.“
Yine de, rapora göre birçok sektör hâlâ ciddi büyüme oranları kaydediyor.
“Birçok pazarlama bölümü 2022’de de medya bütçelerini artırmaya devam ediyor. Ancak geçtiğimiz yıl ile bu yıl arasındaki en önemli farklardan biri, bu bütçe artışlarının hızının daha eski şirketler için daha yavaş gerçekleşmesi ve aynı zamanda piyasaya yeni girişlerin azalması.“
TikTok Tehdidi
Makro ortamdaki belirsizlik ve reklam harcamalarındaki düşüş dışında, şirkete özel bazı olumsuzluklar da yatırımcıları endişelendiriyor. Meta Nisan ayında yatırımcılara, Facebook’taki kullanıcı büyümesinin durakladığını söyledi. Meta’nın ilk çeyrek satışları bir yıl önce aynı çeyreğe kıyasla yalnızca %7 yükseldi ve halka açık bir şirket olarak 10 yıllık tarihinde şirket ilk kez tek haneli bir gelir büyümesi kaydetti.
Apple’ın (NASDAQ:AAPL) gizlilik ayarlarında yaptığı değişiklikle birlikte artık tüm sosyal medya şirketlerinin akıllı telefon kullanıcılarının aktivitelerini takip edebilmek için kullanıcılardan izin almaya ihtiyaç duyması da Snap gibi daha küçük oyunculara ciddi bir darbe vurdu. Bu kurallar, reklamcıların reklam kampanyalarını ölçmelerini ve yönetmelerini zorlaştırıyor.
Apple’ın yaptığı değişikliklere ek olarak, aylık 2,91 milyar aktif kullanıcıya sahip olan Çinli TikTok’ın yükselişi de hem küçük, hem de büyük sosyal medya şirketleri için ciddi bir tehdit oluşturuyor. TikTok dünya çapında milyarlarca genci kendine çekti ve dijital reklam pastasının çok büyük bir bölümünü alıyor.
Alım Sinyali mi?
Ancak bazı analistlere göre, hisse fiyatlarındaki bu düşüşler bir alım fırsatı sunuyor. Bu fırsatlar listesinin başında da, Facebook ve Instagram da dahil olmak üzere dünyanın en büyük sosyal medya uygulamaları ailesini yöneten Meta var.
Facebook’taki sorunların geçici olduğuna inanan yatırımcılar için, bu bir alım fırsatı. Meta’nın mevcut fiyat-kazanç oranı 12. Buna kıyasla, NASDAQ 100 ve S&P 500 endeksleri sırasıyla 20 ve 16’lık fiyat-kazanç oranlarına sahip. Bloomberg verilerine göre, bu Meta için tarihinin en düşük fiyat-kazanç oranına yakın bir seviye.
Meta, teknoloji devleri arasında hâlâ en yüksek brüt kâr marjına sahip isim. Belki de bu yüzden, Investing.com’un anketine katılan analistlerin çoğu hisseyi satın alma tavsiyesi veriyor. Analistlerin 12 aylık ortalama fiyat hedefi, hissenin Pazartesi kapanış fiyatından %66,4’lük bir yükseliş potansiyeline sahip olduğuna işaret ediyor.
Kaynak: Investing.com
Bazı analistler, ilk çeyrek sonuçlarının beklentilerin altında kalmasının ardından bu yıl %18 civarında değer kaybetmiş durumda olan Alphabet (NASDAQ:GOOGL) hissesinde de yükseliş beklentisinde. Analistler teknoloji devinin faaliyetlerindeki çeşitliliğin hisseyi ekonomik gerileme dönemini atlatmak için iyi bir pozisyona koyduğuna inanıyor.
Morningstar analisti Ali Mogharabi Nisan sonundaki bir raporda, YouTube’un reklam gelirlerindeki büyümenin, TikTok gibi yeni isimlerin getirdiği rekabetin de sebebiyle “bir miktar hayal kırıklığı“ yarattığını söylemişti.
Bank of America’ya göre ise:
“Alphabet daha istikrarlı faaliyetlere, ürün portföyü genelinde yapay zeka ve makine öğrenmesi avantajlarına, ciddi bir gider esnekliğine, yeni CEO liderliğinde hissedarlar için daha çok şey yapan bir yönetime (hisse geri alımları) ve potansiyel bir değerleme desteğine sahip.“
Sonuç
Meta ve Google gibi büyük sosyal medya devleri, sektördeki daha küçük oyunculara kıyasla risk almak için daha iyi isimler. Mevcut ayı piyasasında değer bulmayı hedefleyen yatırımcılar için, bize göre bu isimlere yönelmek daha iyi bir strateji.
***
Bir sonraki yatırım fikrinizi mi arıyorsunuz? InvestingPro+ size yardımcı olabilir:
- Her şirketin son 10 yıldaki mali verileri
- Kârlılık, büyüme ve daha fazlasına dair finansal sağlık skorları
- Onlarca finansal model tarafından hesaplanan adil değer
- Şirketin sektördeki denkleriyle hızlı karşılaştırmalar
- Temel ve performans grafikleri
Ve çok daha fazlası. InvestingPro+ ile tüm verilere hızla ulaşın, en doğru yatırım kararlarını verin. Daha Fazla »