- 2021 üçüncü çeyrek sonuçlarını 25 Ekim Pazartesi günü piyasa kapanışının ardından yayınlayacak
- Gelir Beklentisi: 29,58 milyar dolar
- Hisse Başına Kar Beklentisi: 3,19 dolar
Piyasalarda sosyal medya hisselerine yönelik mevcut hissiyata bakarsak, Facebook (NASDAQ:FB) bugün Wall Street kapanışının ardından yayınlayacağı üçüncü çeyrek sonuçlarında muhtemelen yatırımcıların beklentilerini tatmin etmekte zorlanacak.
Apple'ın (NASDAQ:AAPL) bu yıl içinde gizlilik ayarlarında yaptığı ve iPhone kullanıcılarının kendilerine özel reklamlar görmemeyi seçebilmesine imkan sunan değişikliğin, tüm sosyal medya platformlarında reklam gelirlerine zarar verdiğine dair kanıtlar artıyor. Snapchat uygulamasının sahibi Snap'in (NYSE:SNAP), Apple'ın veri toplama politikalarının reklamcılar için kampanyalarının test ve ölçüm süreçlerini daha zorlu hale getirdiğine dair uyarıda bulunmasının ardından, Snap hisseleri Cuma günü %30'a yakın bir çöküş yaşadı.
Menlo Park, California merkezli Facebook da Temmuz ayında temkinli bir tutum takındı ve reklam gelirlerindeki salgın kaynaklı patlama yavaşlarken, Apple'ın getirdiği yeni kuralların mobil cihazlarda veri toplama imkanını kısıtladığı için satış büyümesinin zayıflayabileceğini söyledi.
Açıklandığı tarihten bu yana, Apple'ın yeni politikası dijital reklam piyasası için büyük bir belirsizlik yarattı. Nisan ayında uygulanmaya başlayan yeni politika, uygulamaları kullanıcılara takip edilmek isteyip istemediklerini sormaya zorluyor ve bu da reklamcıların reklamlarını uygun kitlelere yönlendirmelerini ve reklamlarının nasıl bir performans gösterdiğine dair bilgi almalarını zorlaştırdı.
Mobil uygulamalara yönelik veri analizi sağlayıcısı Flurry'e göre, ABD'li kullanıcıların yalnızca yaklaşık %16'sı, Apple'ın gizlilik seçeneğiyle karşılaştıklarında takip edilmeyi kabul ediyor.
Apple'ın gizlilik ayarlarının yol açtığı sorunlara ek olarak, Facebook ve diğer sosyal medya şirketleri aynı zamanda küresel çaptaki tedarik zinciri bozulmalarının büyümelerine zarar vermesine tanık oluyor. Snap geçtiğimiz haftada, lojistik sıkıntıları sebebiyle büyümeleri hız kaybeden küçük ve orta ölçekli işletmelerin reklam harcamalarında kesintiye gittiklerini açıkladı.
Satışlarda Yavaşlama
Facebook'un Snap'in raporuna benzer şekilde büyümede bir yavaşlama açıklayıp açıklamayacağı henüz belirsiz, ancak sosyal medya devinin, işletmelerin salgın döneminde tüketicileri internet üzerinden alışveriş yapmaya çekmek adına reklam harcamalarını ciddi oranda artırdığı son birkaç çeyrekteki performansını tekrarlayabilmesi neredeyse imkansız.
Facebook 2021'in ilk yarısında 54 milyar doların üzerinde reklam geliri elde etti ki buna kıyasla geçtiğimiz yılın aynı döneminde bu figür 36 milyar dolar civarındaydı. 30 Eylül'le tamamlanan çeyrek için, analistler gelir büyümesinin bir önceki çeyreğe kıyasla yalnızca %2 oranında kalmasını bekliyor.
Bu olumsuz faktörler Facebook hissesine son üç ayda ciddi bir darbe vurdu. NASDAQ 100 endeksinin son çeyrekteki sabit performansına karşılık, FB hisseleri aynı dönemde %12'nin üzerinde değer kaybetti.
Eğer tarih bir ipucu sunabilirse, FB hissesi bu düşüşün ardından bir geri dönüş sergileyebilir. Hisseler, şirketin son yıllarda yaşadığı her büyük krizin ardından güçlü bir toparlanma kaydetti. Bunun sebebi basit: devasa küresel erişimi sebebiyle, işletmelerin Facebook platformunu göz ardı etme imkanı yok. İkinci çeyreğin sonunda, Facebook günlük 1,91 milyar aktif kullanıcıya sahipti.
Sonuç
Büyük oranda Apple'ın yeni gizlilik ayarları sebebiyle, Facebook'un kazançları baskı altına girebilir. Ancak görülecek herhangi bir zayıflık, uzun vadeli yatırımcılar için bir fırsat olabilir.