Kohl's Corporation (KSS), 2024 mali yılının üçüncü çeyreğinde performansında düşüş yaşadığını kazanç çağrısında bildirdi ve karşılaştırılabilir mağaza satışları %9 oranında düştü. Perakendeci, yeni CEO Ashley Buchanan'ın atanmasına hazırlanırken yeni liderlik altında stratejik bir yeniden konumlandırma döneminden geçiyor. Genel düşüşe rağmen, Sephora aracılığıyla güzellik satışlarındaki artış ve Babies R Us mağazaları ile değerli mücevherat gibi ürün hatlarının genişletilmesi dahil olmak üzere olumlu gelişmeler yaşandı.
Önemli Noktalar
- Kohl's'un karşılaştırılabilir satışları Q3'te %9,3 düştü, net satışlar %8,8 azaldı.
- Net gelir 22 milyon dolar, seyreltilmiş hisse başına kazanç 0,20 dolar oldu.
- 2024 mali yılı rehberliği net satışlarda %7-8 düşüş öngörüyor.
- Brüt marj, gelişmiş stok yönetimi sayesinde %39,1'e hafifçe yükseldi.
- Sephora aracılığıyla güzellik satışları %15 büyüdü.
- Yeni CEO Ashley Buchanan 15 Ocak 2025'te göreve başlayacak.
- Şirket, özel marka stoklarını yeniden oluşturmayı ve pazarlama çabalarını artırmayı planlıyor.
Şirket Görünümü
- Michael's'ın eski yöneticisi Ashley Buchanan, Ocak 2025'te CEO olarak göreve başlayacak.
- Kohl's, stokları orta haneli rakamlarda düşürmeyi hedefliyor.
- Oldukça rekabetçi bir tatil sezonu bekleniyor.
Olumsuz Öne Çıkanlar
- Giyim ve ayakkabı segmentleri önemli zorluklarla karşı karşıya kaldı.
- Düşük gelirli tüketiciler makroekonomik faktörlerden etkileniyor.
- Mevsim normallerinin üzerindeki sıcak hava, sonbahar mevsimsel satışlarını engelledi.
- Müşteriler daha fazla değer odaklı seçenekleri tercih ediyor, bu da kârlılığı etkiliyor.
Olumlu Öne Çıkanlar
- Kohl's, brüt marjda ve Sephora aracılığıyla güzellik satışlarında artış gördü.
- Babies R Us mağazaları ve değerli mücevherat tanıtımının satışları artırması bekleniyor.
- Ev dekorasyonu, hediyeler ve anlık alım kategorileri genişletildi.
Hedef Altı Performans
- Şirket, karşılaştırılabilir satışlarda önemli bir düşüşle satış hedeflerini kaçırdı.
- Mali yıl rehberliği, satışlarda devam eden düşüşü gösteriyor.
Soru-Cevap Öne Çıkanlar
- Şirket, daha yüksek seviyede uygulama yapma ve müşteri ihtiyaçlarına öncelik verme gerekliliğini vurguladı.
- Mağaza içinde çapraz alışveriş fırsatlarını artırmaya odaklanılıyor.
Stratejik Öncelikler
- Kohl's, özel ve pazar markaları arasındaki stok dengesini yeniden ayarlıyor.
- Temel kategorilerde müşteri güvenini yeniden oluşturmak için çaba gösteriliyor.
- Şirket, sadakat programı ve hedefli pazarlama yoluyla müşteri kazanımını artırmayı planlıyor.
Önemli Alıntılar
- CEO Tom Kingsbury, "Kohl's'u gelecekteki büyüme için yeniden konumlandırma yeteneğimize olan güçlü inancımızı sürdürüyoruz," dedi.
- Kingsbury ayrıca, "Daha yüksek bir seviyede uygulama yapmalı ve yaptığımız her şeyde müşteriyi ilk sıraya koyduğumuzdan emin olmalıyız," diye belirtti.
- CFO Jill Timm, "en büyük fırsatın çapraz alışverişi sürekli olarak artırmak" olduğunu vurguladı.
Kohl's, yeni bir CEO'nun gelişi ve müşterileri yeniden kazanmak için stok ve pazarlamaya stratejik odaklanmayla dönüşümsel bir aşamaya girmeye hazırlanıyor. Şirket yönetimi, mevcut zorluklara rağmen büyüme potansiyeli konusunda iyimser kalmaya devam ediyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.