Yazar – Sam Boughedda
Amazon (NASDAQ:AMZN), NFL ve Yüzüklerin Efendisi gibi içeriklere yaptığı harcamaları artırırken bir Morgan Stanley (NYSE:MS) analisti, Pazartesi günü müşterilerine gönderdiği bir notta teknoloji devinin stratejisini ve içerik harcamalarını inceledi.
Analistin Amazon için şu anki notu “ağırlık artır” ve fiyat hedefi 175 dolar.
"NFL ve Yüzüklerin Efendisi'nin Matematiği ve Stratejisi" başlıklı notta yatırımcılara, Amazon'un 16 milyar dolarlık içerik harcamasının, NFL ve Yüzüklerin Efendisi'nin de eklenmesiyle büyümeye devam ettiğini ve video harcamalarını ölçeklendirmenin "uygun zamanda/stratejik" olduğunu söyledi.
"AMZN'nin video içeriğine yaptığı yatırım artmaya devam ediyor (2022-23'te ~16 milyar-20 milyar dolar içerik harcamasına ulaşacağı tahmin ediliyor... NFLX'te bu rakamlar ~14 milyar ve 15 milyar dolar) ve bu yılın ikinci yarısında NFL'nin Perşembe Gecesi Futbolu'nun eklenmesi ve Yüzüklerin Efendisi (LoTR): Güç Yüzükleri’nin 2 Eylül'deki lansmanı gibi önemli birkaç adım atıldı." diye yazdı analist.
Morgan Stanley, NFL ve LoTR maliyetlerinin, kendi ekonomik ömürleri boyunca amorti edilmesini bekliyor.
“AMZN, reklam verenlere maç öncesi, devre arası ve maç sonrası programlarında markalarını tanıtma fırsatı veren sponsorlukların yanı sıra markaların Prime Video ve Twitch'te maç boyunca taraftarlara ulaşmak için kullanabilecekleri CTV reklamları yayınlayarak Perşembe Gecesi Futbolu etrafında reklam vermenin sayısız yolunu sunuyor. Our Media daha önce Fox'un Perşembe Gecesi Futbolu ile maç başına ~30 milyon dolar reklam geliri elde ettiğini ve AMZN'nin 16 maç (15 normal sezon, 1 sezon öncesi) göstermesinin sezon başına ~450 milyon dolardan fazla ek reklam geliri ile sonuçlanacağını öngörüyordu."
Analist, Amazon'un mutlak bazda işlemlerle bağlantılı daha fazla performansa dayalı reklam birimi oluşturmayı başarması halinde reklam gelirinin biraz daha yüksek olabileceğini ancak katlanarak artan reklam gelirinin muhtemelen ufak olacağını belirtti.