Amerika Birleşik Devletleri kritik tatil alışveriş sezonuna girerken, Deloitte'tan gelen bir rapor, perakende satışlarının 2018'den bu yana en yavaş büyümeyi yaşaması beklendiğini gösteriyor. Tahminler, Kasım 2024 ile Ocak 2025 arasındaki dönemde %2,3 ile %3,3 arasında bir artış olacağını ve toplam satışların 1,59 trilyon dolara ulaşabileceğini işaret ediyor. Bu projeksiyon, geçen yıl kaydedilen %4,3'lük büyüme ve 1,54 trilyon dolarlık toplam satışa kıyasla bir yavaşlamayı gösteriyor.
Tatil satışlarındaki beklenen yavaşlama, tüketicilerin süregelen enflasyon ve azalan tasarruflarla karşı karşıya kalması ve bunun sonucunda daha ihtiyatlı harcama alışkanlıkları geliştirmesiyle ilişkilendiriliyor. Deloitte'un verileri, kişisel tasarruf oranlarının son aylarda yaklaşık %3,4'e düştüğünü gösteriyor; bu oran Haziran 2024'te ortalama %3,8 seviyesindeydi. Bu finansal baskı, tüm gelir seviyelerindeki alışverişçileri daha erken dönemde indirim aramaya ve gıda ile ev eşyaları dahil çeşitli kategorilerde indirimli ürünler bulmaya yönlendiriyor.
Perakendeciler, Şükran Günü ile Noel arasındaki sadece 27 günlük dar alışveriş penceresine yanıt olarak, her zamankinden daha erken ve daha yüksek oranlı promosyonel indirimler sunuyor. Tatil sezonu, perakendeciler için kritik bir dönem olup, bu dönemdeki satışlar genellikle yıllık gelirlerinin yarısından fazlasını oluşturuyor.
E-ticaret, parlak bir nokta olmaya devam ediyor; online satışların %7 ile %9 arasında büyüyerek 294 milyar dolara kadar çıkması bekleniyor. Bu, geçen yıl gerçekleşen %10,1'lik artış ve 270 milyar dolarlık toplam satışı takip ediyor. Öte yandan, mağaza içi satışların %1,3 ile %2,1 arasında mütevazı bir artışla 1,3 trilyon dolara ulaşması bekleniyor; bu da geçen yıl kaydedilen %3,1'lik artış ve 1,27 trilyon dolarlık toplama kıyasla daha düşük bir büyüme oranı.
Deloitte Consulting'in Perakende ve Tüketici Ürünleri lideri Michael Jeschke, durumu şöyle yorumladı: "Artan kredi kartı borçları ve birçok tüketicinin pandemi döneminden kalan tasarruflarını tüketmiş olma ihtimali, bu sezonki satış büyümesini öncekine göre muhtemelen olumsuz etkileyecek." Jeschke ayrıca, e-ticaret satışlarının, müşterilerin harcamalarını en üst düzeye çıkarmak için online fırsatlardan yararlanması nedeniyle güçlü kalmasının beklendiğini belirtti.
Rapor, ABD'li perakendeciler için zorlu bir tatil sezonunun habercisi olurken, sektörün tüketici tasarruf eğilimi ve daha kısa alışveriş sezonu gibi iki önemli zorlukla başa çıkması gerektiğini ortaya koyuyor.
Reuters bu habere katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.