Alışveriş, eğlence ve iletişime yönelik online kanallardaki patlamayla birlikte, neredeyse tüm teknoloji hisseleri korona virüs salgını döneminde ciddi kazanımlar elde etti. Gelişmiş ekonomiler zorlu bir yılın ardından yeniden açılmaya hazırlanırken, büyüme yatırımcıları için en zorlu görevlerden biri salgın sonrası dünyada kazanımlarını sürdürebilecek hisseleri bulmak olacak. 
Bu bağlamda, San Francisco merkezli Pinterest (NYSE:PINS) son dönemdeki zayıflığın ardından cazip bir alım fırsatı sunuyor.
Pinterest hisseleri Çarşamba günü, Şubat'taki rekor zirvenin yaklaşık %20 altında işlem görüyordu. Son dönemdeki bu zayıflama sürecinde, yatırımcılar çok pahalılaştıklarına ve ekonominin yeniden açılmasıyla birlikte büyüme oranlarının yavaşlayacağına yönelik endişeler sebebiyle yüksek büyüme oranlı hisselerden uzaklaşmıştı. Pinterest hissesi 2020'de değerini üç katının üzerine çıkardı.
Büyüme hisselerine yönelik bu belirsizlik ortamına rağmen, Pinterest'i sosyal medya alanında özel bir aktör haline getiren bazı güçlü nedenler bulunuyor. Platform moda, düğün ve yemek tarifleri gibi segmentlere yönelik resim ve fikirler için dijital bir pano işlevi görüyor ve kullanıcıların "iğnelenmiş" bu resim ve videoları ekranı kaydırarak incelemelerine imkan sunuyor.
Kullanıcılar beğendikleri bu içerikleri kişisel panolarına kaydederek tatil planlamadan yemek tariflerine ya da tatil alışveriş listelerine kadar her konuda fikirleri bir araya getirebiliyor. Kullanıcılar sayfaya bir satın alım yapma niyetiyle geldikleri için, bu yapı Pinterest'i diğer sosyal medya şirketlerinden çok daha farklı bir pozisyona koyuyor.
Genişleyen Kullanıcı Tabanı
Pinterest son yıllarda platformunu e-ticaret için daha uygun hale getirmeye yönelik yatırımlar yaptı. Sitedeki iğnelenmiş içerikler artık satın alınabiliyor, yani kullanıcılar br ürüne—ya da benzer bir tavsiyeye—tıklayarak ilgili ürünü markanın web sayfasından satın alabiliyor.
Pinterest ve Shopify (NYSE:SHOP) geçtiğimiz Mayıs ayında Pinterest'in küçük ve orta ölçekli işletmelerden oluşan geniş kullanıcı tabanından gelir elde etme girişiminin bir parçası olarak, satıcıların ürünlerini "Ürün Pinleri"ne dönüştürmelerine imkan sunan yeni bir kanal oluşturdu.
Bu girişimler sayesinde, salgın döneminde Pinterest'in kullanıcı trafiği ve etkileşimi rekor zirvelere ulaştı. Küresel aylık aktif kullanıcı sayısı dördüncü çeyreğin sonu itibariyle geçen yıl aynı dönemden %37'lik artışla 459 milyona ulaştı. Trafikteki bu artış sayesinde dördüncü çeyrek gelirleri %76'lık bir artışla 706 milyon dolara ulaştı. Şirket Mart'la biten çeyrekte gelirin %70'in üzerinde yükseleceği tahmininde bulundu.
Önümüzdeki dönemlerde, reklam şirketleri sahip olduğu kullanıcı tabanının farklılığı sebebiyle Pinterest'te kalıcı değer görebilir. Örneğin kadınlar küresel çapta platformun %60'ından fazlasını oluşturuyor ve bu da kadınları hedefleyen dijital reklamcılar için platformu çok çekici bir hale getiriyor. 25 yaş altı kullanıcıların sayısı ise, 25 yaş üstü kullanıcı sayısına kıyasla iki kat daha hızlı büyüme kaydetti. Bu segment Pinterest'i moda ve ev dekorasyonu fikirleri ve çalışma ipuçları için kullanıyor.
PINS'in iyileşen mali durumu ve kullanıcı ölçütleri şüphesiz ki hissenin salgın döneminde gerçekleştirdiği güçlü rallide önemli bir rol oynadı, ancak sosyal medya devlerinin karşı karşıya olduğu regülasyon tehdidi de Pinterest gibi daha küçük oyuncular için önemli pozitif faktörlerden biriydi.
Amacı dışında kullanım imkanı düşük olan ve açık şekilde belirli bir kitleye sahip olan bir uygulama, küresel çapta yapılabilecek regülasyon değişikliklerinden Facebook (NASDAQ:FB) ve Google (NASDAQ:GOOGL) gibi sosyal medya şirketlerine kıyasla daha az etkilenecek bir pozisyonda.
Pinterest'i takip eden 31 Wall Street analistinin büyük bölümü şirketin büyüme potansiyeli konusunda iyimser ve 21 analist PINS hissesi için alım tavsiyesi veriyor. Analistlerin 90,02 dolarlık ortalama fiyat hedefi de PINS'in önümüzdeki 12 ay için %22 civarında bir yükseliş potansiyeline sahip olduğuna işaret ediyor.
Sonuç
Pinterest büyüme sürecinin erken aşamasında ve kendine özgü çekiciliği ve reklam şirketleri için cazip kullanıcı kitlesi sayesinde kullanıcı başına ortalama gelirini artırmak için oldukça geniş bir alana sahip. Bu kombinasyon hisseyi mevcut zayıflıktan faydalanmak isteyen yatırımcılar için iyi bir uzun vadeli seçenek haline getiriyor.