Dünyanın en büyük iki sosyal medya şirketi—Alphabet (NASDAQ:GOOGL) ve Facebook (NASDAQ:FB)—üçüncü çeyrek sonuçlarını 29 Ekim Perşembe günü piyasa kapanışı sonrasında yayınlamaya hazırlanıyor. Yatırımcılar, salgından ciddi darbe alan dijital reklam pazarında en kötü günlerin geride kaldığına dair işaretler arayacak.
Arama motoru Google'ın ana firması Alphabet için, ticari ortam giderek daha zorlu bir hale geliyor. California merkezli şirket, Temmuz'daki ikinci çeyrek sonuçlarında 22 yıllık tarihinden satışlarında ilk kez düşüş açıklamıştı.
30 Eylül'de tamamlanan son çeyrek için analistlerin beklentisi 42,76 milyar dolarlık satış geliriyle birlikte hisse başına 11,3 dolar kâr yönünde.
Alphabet'in gelirlerinin büyük oranda yakın gelecekte baskı altında kalacak seyahat ve konaklama gibi sektörlerin reklam harcamalarına dayalı olmasıyla birlikte, analistler bu yılın satışlar bazından Google'ın en zorlu yıllarından biri olacağı konusunda hemfikir.
Şirket genellikle bir tahmin sunmasa da, CEO Sundar Pichai Temmuz ayındaki açıklamasında potansiyel bir stabilizasyonun öncü işaretlerini görmeye bağladığını söylemişti. Dijital reklam pazarındaki mevcut zayıflıkta bir miktar güçlülük gösterebilecek alanlardan biri, şirketin salgın döneminde bile büyümeye devam ederek ikinci çeyrekte %43 artış gösteren bulut bilişimi faaliyetleri.
Gelirler dışında, yatırımcılar aynı zamanda Adalet Bakanlığı'nın Google'ın arama motoru ve bununla ilgili reklamcılık faaliyetlerindeki monopolisini korumak adına rekabet dışı taktikler kullandığı iddiasıyla bu ay açtığı dava konusunda şirketin pozisyonunu merak ediyor.
Wall Street Journal'a göre bu dava, son 20 yıldan uzun bir süredir teknoloji sektöründeki bir şirketin hakimiyetine karşı "en agresif yasal meydan okuma".
Bu engellere rağmen Google'ın devasa nakit mevcudu, hisse geri alımlarına devam etme taahhüdü ve bulut ile YouTube faaliyetlerindeki güçlülük hissenin bu baskılara dayanmasına yardımcı oluyor. 2020'de %20'nin üzerinde değer kazanan hisseler, dünü yaklaşık %3'lük düşüşle 1.584,29 dolarda kapattı.
Küçük İşletmeler Facebook'un Satışlarını Besliyor
Analistlerin ortalama beklentisi, Facebook'un 19,75 milyar dolar satış geliriyle birlikte hisse başına 1,89 dolar kâr açıklaması yönünde. California merkezli sosyal medya devi, salgında yükseliş gösteren kullanıcı etkileşimlerinin yardımı sayesinde ekonomik şokla başa çıkmak için iyi bir pozisyonda.
Facebook'u diğer sosyal medya platformlarından ayıran önemli avantajlarından biri: güçlü ve yüksek derecede çeşitlendirilmiş gelir akışı. Facebook, ekonomik düşüş sürecinde reklam bütçelerinde kesintiye giden büyük markalardan kesinlikle fayda sağlasa da, onlara bağlı değil.
Facebook'ta reklam veren 8 milyon işletmenin büyük bir bölümü, satışlarının küresel bir kapsama erişmesi için Facebook'a ihtiyaç duyan küçük işletmeler.
Yaya trafiğinde gördükleri bu ayni kayba karşı, bu işletmeler dijital reklamcılığa yöneliyor ve Facebook da Instagram öncülüğündeki geniş ekosistemi sayesinde bu trendden avantaj sağlamak için çok uygun bir pozisyonda. Bu güçlülük, kârın iki katına çıktığı ikinci çeyrekte açıkça ortaya kondu.
Facebook hisseleri, piyasalardaki son zayıflık katıldıktan sonra bile bu yıl yaklaşık %33 yükselmiş durumda ve yatırımcıların şirketin salgından yara almadan çıkacağına dair beklentisini gösteriyor. Hisseler dünü %2,5'in biraz üzerinde bir düşüşle 277,11 dolarda kapattı.