Ürünlerini Amerika Birleşik Devletleri'ndeki TikTok Shop'ta satmayı hedefleyen Çinli e-ticaret satıcıları, platformun denizaşırı satıcılar için kuralları daha sıkı bir şekilde uygulamasına ilişkin endişelerini dile getirdi. Çinli ByteDance şirketinin sahibi olduğu TikTok, son zamanlarda satıcılar tarafından kaydedilen ABD kuruluşlarının çoğunluğunun ABD'ye ait olmasını ve bir Amerikan pasaportu sahibi tarafından yönetilmesini sağlamak için önlemler aldı. Bu bilgiler hem bireysel satıcılardan hem de 3.000 Çinli çevrimiçi mağazayı temsil eden Shenzhen Sınır Ötesi E-Ticaret Derneği'nden geliyor.
Bu kuralların uygulanması, daha önce TikTok Shop'ta ABD tüccarları olarak tanınmak için ABD kuruluşlarını kullanan Çinli satıcılar arasında memnuniyetsizliğe neden oldu. Yeni gerekliliklerin, platformda daha az görünürlük ve destek aldıklarına inandıkları denizaşırı satıcılar olarak yeniden kayıt olmalarını gerektireceğini ve onları yerel ABD satıcılarına kıyasla dezavantajlı duruma sokacağını savunuyorlar.
TikTok Shop, Eylül 2023'te Amerika Birleşik Devletleri'nde açıldı ve o zamandan beri güzellik ürünleri, giyim ve ev eşyaları da dahil olmak üzere çeşitli ürünler satan Çinli satıcılar için Amazon (NASDAQ:AMZN)'a popüler bir alternatif haline geldi. YipitData'ya göre, TikTok bu rakamları doğrulamamış olsa da, platformun brüt ticari değerinin açılışından yıl sonuna kadar 1,67 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.
Daha katı kuralların uygulanması, TikTok'un ABD'deki operasyonlarını satmak zorunda kalma ya da ülkede yasaklanma olasılığıyla karşı karşıya kalmasıyla birlikte geldi. Yaklaşık 170 milyon Amerikalı kullanıcısı olan platform, bir yandan daha büyük e-ticaret rakipleriyle rekabet etmeye ve daha fazla tüccar kaydetmeye çalışırken bir yandan da düzenleyici zorluklarla mücadele ediyor.
Bir TikTok sözcüsü, şirketin uluslararası olanlar da dahil olmak üzere tüm satıcılar için tutarlı politikalara ve gereksinimlere sahip olduğunu ve bu politikaların TikTok Shop'un ABD'de piyasaya sürülmesinden bu yana değişmediğini belirtti. Sözcü ayrıca TikTok'un güvenilir bir alışveriş ortamı ve sağlam müşteri koruma politikaları sürdürme taahhüdünü vurguladı.
Bazı Çinli satıcılar yeni kuralların hedefinde olduklarını düşünüyor ve platforma yaptıkları yatırımı azaltmayı ya da sahiplik gerekliliklerine uymak için ABD'li ortaklar aramayı düşünüyor. Shenzhen merkezli bir e-ticaret satıcısı olan Jackie Bai, bir TikTok satış temsilcisinin kendisine ABD merkezli kuruluşunu kapatması ve Çin vatandaşlığı nedeniyle denizaşırı bir satıcı olarak yeniden kaydolması gerektiğini bildirdiğini belirtti. İşletme adını açıklamamayı tercih eden Bai, ürünlerini tanıtmak için ABD'li aktörleri işe aldıktan sonra TikTok mağazasının Şubat ayı sonu itibariyle gelirlerinin %20'sini oluşturduğunu gördü.
Kuralların sıkılaştırılması bazı satıcılar tarafından TikTok'un ABD'de, özellikle de bir seçim yılında karşı karşıya kaldığı siyasi hassasiyetlerle ilişkilendirildi. Ancak TikTok bu spekülasyonlar hakkında yorum yapmayı reddetti. ABD'li yetkililer uygulamanın güvenliği ve gizliliğiyle ilgili endişelerini dile getirerek kullanıcı verilerinin Pekin'le paylaşılma olasılığını öne sürmüş, TikTok ise bu iddiayı reddetmişti.
Gelişmeler, TikTok Shop'taki Çinli satıcıların e-ticaret kuralları ve düzenlemelerinin değişen ortamında gezinirken stratejilerini yeniden değerlendirmelerine yol açtı.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.