Investing.com -- Cuma günü Macquarie'nin paylaştığı bilgilere göre, reklam teknolojisi sektörünün verimlilik konusunda ilerleme kaydettiği ve ölçekli oyuncuların bundan en çok faydalandığı gözlemleniyor.
Ulusal Reklamverenler Birliği'nin Programatik Şeffaflık Karşılaştırma raporu, reklam değer zincirinde önemli iyileşmeler olduğunu vurguladı. Geçen yıla kıyasla, Talep Tarafı Platformları (DSP'ler) aracılığıyla yapılan reklam harcamalarının daha yüksek bir yüzdesi artık reklam satıcılarına ulaşıyor—%36'ya kıyasla %43,9.
Bu artış, reklam için üretilmiş (MFA) web sitesi alımlarındaki düşüşe ve daha az web alanı ve uygulamada konsolidasyona bağlanıyor.
Ayrıca, özel pazaryerlerinin (PMP'ler) açık artırmalara göre benimsenmesi, bağlantılı TV (CTV) dahil olmak üzere toplam içindeki payını bir önceki yıla göre %41'den %66'ya yükseltti.
Bu yılki çalışmaya dahil edilen ve reklam harcamalarının %28'ini oluşturan CTV, DSP'lerin ekonominin biraz daha büyük bir payını %16,8 oranında elinde tuttuğunu, Supply Side Platformların (SSP'ler) ise %13'ünü koruduğunu gösteriyor.
Rapor ayrıca CTV'de ortalama Bin Gösterim Başına Maliyet'in (CPM) 12,90 dolar, PMP anlaşmaları için ise 15 dolar olduğunu gösteriyor.
Bu, The Trade Desk (NASDAQ:TTD) ve Magnite ve PubMatic gibi SSP'ler tarafından tercih edilen kontrollü açık artırma ortamının yayıncılar için gerçekten daha yüksek fiyatlar talep edebileceğini gösteriyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.