Investing.com -- Oyuncak sektörü üst üste ikinci yılında düşen satışlarla karşı karşıya kalırken, Lego'nun başarısı umut verici bir tablo çiziyor. Birçok oyuncak şirketi pandemi döneminde görülen satış artışını korumakta zorlanırken, Danimarka merkezli firma Lego hızlı bir büyüme yaşıyor. Şirketin geliri yılın ilk yarısında %13 artış gösterdi ve bu sayede pazar payını artırabildi.
Roth MKM'nin yönetici direktörü Eric Handler, Lego'nun başarısının bu yıl sektörün büyümesini sürüklediğini belirtti. 2000'lerin başında neredeyse iflas etme noktasına gelen Lego, işini dönüştürdü ve müşteri tabanını çeşitlendirdi. Bu strateji, enflasyonist piyasa koşullarında bile satışlarını artırmasına olanak sağladı. Şirket, son altı yıldır pozitif yıllık gelir büyümesi rapor ediyor.
Lego'nun büyüme stratejisi, lisanslama anlaşmaları, yetişkinleri ve çocukları hedef alma, dijital oyun alanına genişleme, Lego içeriği sunmak için stüdyolar ve yayın hizmetleriyle iş birliği yapma ve tedarik zincirini optimize etmek için dağıtım merkezlerinin yakınına üretim tesisleri kurma gibi unsurları içeriyor.
Şirketin başarılı ürünleri arasında, geniş bir tüketici yelpazesine hitap eden yeni vurgulanan "tutku noktaları" veya kitler yer alıyor. Bunlar arasında Star Wars ve Harry Potter gibi franchiseların hayranları, araba tutkunları ve hayvan severler bulunuyor.
The Toy Book'un genel yayın yönetmeni James Zahn, Lego'nun sektör trendlerine meydan okuma becerisini övdü. Zahn'a göre, diğer şirketler zorlandığında Lego genellikle başarılı oluyor. Ayrıca Lego'nun enflasyonist dönemlerde, eğlence sektöründeki aksaklıklarda ve olası tarife artışlarında çeviklik göstermesini, "eğrinin önünde" kalma yeteneğine bağladı. Zahn, Lego'nun rakiplerinden iki ila üç adım önde göründüğünü belirtti.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.