Facebook'un ana şirketi Meta Platforms'un (META), sosyal medya devinin platformlarına daha fazla içerik üreticisi getirme çabasının bir parçası olarak BuzzFeed'e milyonlarca dolar ödeyeceğini duyurmasının ardından BuzzFeed Inc (BZFD) hisseleri, Perşembe günü piyasa öncesinde %31,51 artış gösterdi.
The Wall Street Journal'a ve konuyla ilgili bilgi sahibi kişilere göre geçen yıl varılan ve yaklaşık 10 milyon dolar değer biçilen bir anlaşmanın parçası olarak BuzzFeed, Meta'nın platformları için içerik oluşturmaya yardımcı olmayı ve içerik oluşturucuları çevrim içi varlıklarını büyütmeleri için eğitmeyi kabul etti. Meta'nın diğer yayıncılara içerik oluşturmaları için ödeme yapıp yapmadığı öğrenilemedi.
2016 yılında Meta, aralarında BuzzFeed'in de bulunduğu bir dizi yayıncıya, platform için canlı video içeriği oluşturmaları için 50 milyon dolar ödemeyi kabul etmişti. Sosyal medya devi, video yaklaşımı değiştiği için sonunda programı durdurdu.
Ancak son yıllarda içerik oluşturucuların TikTok'a akın ettiği görüldü. Araştırma şirketi eMarketer'a göre TikTok'un küresel kullanıcı tabanı, geçen yıl %18 büyürken Meta'nın Facebook'u durgunlaştı ve Instagram platformu %2,75 büyüdü.
Geçen yıl Meta, haber yayıncılarına içeriklerini Haberler sekmesinde öne çıkarmaları için ödeme yapmayı bırakacağını ve kaynakları, bir içerik oluşturucu işini büyütmeye yeniden tahsis edeceğini duyurdu. Şirket, TikTok ile rekabet etmek için 2020'de Instagram Reels'ı başlattı.
2021'in sonlarında halka açılan BuzzFeed, son çeyreklerde para kaybetti ve hisseleri son zamanlarda 1 dolar civarında işlem gördü. En son kazanç raporunda BuzzFeed, kullanıcıların sitede geçirdiği sürenin azalmasını kısmen Facebook kullanıcılarından gelen trafiğin azalmasına bağladı. Meta ise son kazanç raporunda günde yaklaşık iki milyar kişinin Facebook kullandığını söyledi.
Yazar: Michael Elkins