Anadolu Efes, konsolide satış hacminin yatay seviyede kalmasını veya çok az düşüş göstermesini bekliyor.
Anadolu Efes´ten konu ile ilgili KAP´a yapılan açıklamada şu bilgiler verildi:
"Anadolu Efes´in konsolide satış hacminin, esas olarak, Ukrayna´daki zorluklar ve CCİ´nin uluslararası meşrubat operasyonlarında revize edilen hedefler nedeniyle yatay seviyede kalmasını veya çok az düşüş göstermesini beklemekteyiz. Konsolide satış geliri büyümesinin satış hacimlerindeki büyümenin üzerine çıkmasını beklerken, nominal olarak FAVÖK (BMKÖ) büyümesinin de satış geliri büyümesinin üzerinde gerçekleşeceğini öngörüyoruz. Sonuç olarak, bira operasyonlarında yükselen marjlar sayesinde daha önce marj artışlarıyla ilgili vermiş olduğumuz hedefleri korurken, meşrubat operasyonlarında ise marjların yatay seyretmesini veya hafifçe düşmesini beklemekteyiz.
Bira Operasyonları
Daha önce vermiş olduğumuz 2015 yılı Türkiye bira pazarı için tek haneli büyüme hedefini çok az düşürerek yatay olarak değiştiriyoruz. Değişikliğin nedenleri ise yazın geç başlaması, Tüketici Güven Endeksi´ndeki gerileme ve turizm aktivitesinde görülen yavaşlamadır. Yurtiçi satış hacimlerimizin daha önce olduğu gibi pazarla uyumlu olacağını öngörmekteyiz.
Rusya bira pazarı 2015 yılının ilk yarısında beklentilerimizden daha iyi performans göstermiştir. Dolayısıyla, beklentilerimizde pozitif yönde değişiklik yapıyor ve mevcut durumda 2015 yılında Rusya bira pazarında 2014´te gerçekleşen oranla aynı ya da daha yüksek bir düşüş bekliyoruz. Bizim performansımız ise pazara paralel olacaktır.
Rusya ile ilgili beklentilerimizde muhtemel yukarı yönlü bir değişikliğe rağmen, makro ekonomik ve politik faktörler sonucu gerileyen Tüketici Güven Endeksi nedeniyle 2015 yılı uluslararası bira operasyonlarımız için bir başka zorlu yıl olmaya devam edecektir.
2015 yılı için toplam bira satış hacimlerimizin, esas olarak uluslararası operasyonlarımızda, bilhassa Ukrayna´da, düşen hacimler nedeniyle düşük çift haneli oranlarda azalması beklenmektedir. Ukrayna hariç bakıldığında daha önce vermiş olduğumuz hedefler halen geçerli olup, daha önceki orta-yüksek tek haneli düşüş beklentisinde yapılan aşağı yönlü değişiklik Ukrayna´dan kaynaklanmıştır.
Net satış gelirlerine ilişkin verilen hedeflerde herhangi bir değişikliğe gidilmemiştir. Türkiye bira segmentinde gelirlerin hacimlerden daha iyi performans göstermesini beklememize rağmen, toplam bira satış gelirlerinin nominal olarak azalmasını öngörmekteyiz.İşimizin sürdürülebilir büyümesine yönelik Pazar yatırımlarına devam ederken, maliyet ve operasyonel gider yönetimi önceliklerimiz olmaya devam edecektir.
Bira grubu için vermiş olduğumuz FAVÖK marjı iyileşmesi hedefimizi korurken mevcut durumda uluslararası operasyonlardan daha fazla pozitif FAVÖK katkısı bekliyoruz. Türkiye bira operasyonlarımızda ise, geçen yıl gerçekleşen 200 baz puanlık iyileşmeyi takiben FAVÖK marjında çok az düşüş bekliyoruz.
Meşrubat Operasyonları:
Yılın ilk yarısında, CCİ´nin uluslararası operasyonlarında meydana gelen gelişmeler doğrultusunda 2015 yılına ilişkin beklentilerimizi revize etme gereği doğmuştur. Bu revizyonun ardından, 2015 yılında Türkiye´deki satış hacminin düşük tek haneli büyüme göstereceğine ilişkin beklentimizi korurken, uluslararası operasyonların orta-yüksek tek haneli, konsolide satış hacminin ise orta tek haneli büyüme kaydetmesini bekliyoruz.
Net satış gelirlerindeki artışın hacim artışının üzerinde olmasını öngörüyoruz. Türkiye operasyonlarının net satış gelirlerinin fiyat artışları ve küçük paketlerin payındaki artıştan olumlu etkilenmesini
bekliyoruz. Diğer yandan, Orta Asya ülkelerinde kurlarda gerçekleşen ve gerçekleşmesi muhtemel devalüasyonlar ile genel ekonomik yavaşlama ve Pakistan´da artan rekabetle birlikte fiyatların gevşek seyretmesine bağlı olarak, konsolide FAVÖK marjının 2014 yılına göre yatay ya da sınırlı bir daralma göstermesini öngörüyoruz.
2015 yılına yönelik olarak, daha önce duyurduğumuz yatırımlarımızdan Duşanbe (Tacikistan), Astana (Kazakistan) ve Multan (Pakistan) fabrikaları üretime geçmiştir.
2015 için öngörülebilir riskler:
Finansal Piyasalarla İlgili: Gelişmekte olan piyasalara ilişkin global kaygıların yanında ülke/bölgeye özel ekonomik/politik konular finansal piyasalarda ve yerel para birimlerinde önemli oynaklığa neden olmuştur. Bu oynaklığın 2015 yılında da devam etmesini öngörüyoruz. Buna rağmen, yüksek oynaklığa sahip piyasalarda uzun yıllardır faaliyet göstererek edindiğimiz bilgi birikimi sayesinde riskleri başarılı bir şekilde yönetme ve hafifletme deneyimine sahibiz.
Satın Alımlarla İlgili: Satılan malın maliyetinin önemli bir kısmı hammadde ve ambalaj malzemelerinden oluşmaktadır ve bu maddelerin birçoğu ya emtiadır ya da emtia fiyatlarına göre fiyatlanmaktadır. Kullandığımız bu girdilerin tedariğinde ve fiyatında çeşitli nedenlerden dolayı dalgalanmalar olabilmektedir. Sözkonusu risk ise, 2015 yılı için planlanan tedariğin büyük kısmının tamamlanmış olması nedeniyle ve ayrıca, kalan kısım için de uzun dönemli tedarikçi sözleşmeleri ve mevcut finansal enstrümanların makul oranda kullanımıyla olabildiğince hafifletilmiştir.
Politik Ortamla İlgili: Anadolu Efes´in hem bira hem meşrubat operasyonlarında faaliyet gösterdiği pazarların bazılarında bir süredir politik gerilim söz konusudur. Bu gerilimde olabilecek bir artış performansımızı olumsuz yönde etkileyebilir.
Tüketim İle İlgili: Satışların tamamının gelişmekte olan ve öncü piyasalardan sağlanıyor olmasına bağlı olarak politik ve ekonomik istikrarsızlık tüketici güveninin kötüleşmesine neden olabilir. "