Bütçe dostu giysileriyle tanınan Çin merkezli e-ticaret devi Shein, fikri mülkiyet haklarının incelenmesini yoğunlaştıracak yeni AB düzenlemelerine hazırlanıyor. Londra'da ilk halka arzı (IPO) ufukta görünen şirket, Ağustos sonunda yürürlüğe girecek olan AB'nin Dijital Hizmetler Yasası'na uymak gibi bir zorlukla karşı karşıya. Bu yasa, Shein gibi çevrimiçi platformların fikri mülkiyet haklarını ihlal edebilecek listelemeleri proaktif olarak engellemesini zorunlu kılıyor ve bölgedeki 108 milyon aylık aktif kullanıcısını etkiliyor.
Şirket, ABD belgelerine göre, tasarım intihali iddiaları nedeniyle 90'dan fazla davanın merkezinde yer aldı. Buna ek olarak, on altı ABD başsavcısı Ağustos ayında Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na gönderdikleri bir mektupta Shein'in fikri mülkiyet ve telif hakkı konularındaki bulanık yaklaşımını vurgulayarak endişelerini dile getirmiş ve şirketin halka arzından önce bağımsız denetimler yapılması çağrısında bulunmuştur.
Shein'in iş modeli, ağırlıklı olarak Guangzhou, Çin merkezli 5.400'den fazla tedarikçiden oluşan bir ağa dayanıyor. Bu tedarikçiler, ürün talebine göre ölçeklendirilebilen küçük ilk siparişleri üretmeye istekli olmalarıyla biliniyor. Shein'in Kuzey Amerika ve Avrupa'daki stratejik ve kurumsal ilişkiler başkanı Peter Pernot-Day, Perşembe günü düzenlenen bir e-ticaret konferansında şirketin hızlı tasarım ve çevik üretim süreçlerine vurgu yaptı ve bunun Shein'e rekabet avantajı sağladığına inandığını söyledi.
Şirketin tasarım süreci, şirket içi personelin, dışarıdan sanatçıların ve dünya çapındaki üçüncü taraf tedarikçilerin katkılarını içeriyor. Shein her ürün kategorisi için 200 ila 250 arasında şirket içi tasarımcı istihdam ediyor ve bu tasarımcılar tasarımlarını bir ticari yönetim sistemine yüklüyor. Bu sistem, üretim için malzeme ve kumaş atamak üzere tedarikçilerle koordinasyon sağlıyor.
Shein'e defalarca hak ihlali davası açan avukat Scott Burroughs, Shein tarafından yıllar boyunca pazarlanan ve satılan çok sayıda hak ihlali stiline dikkat çekti. Ancak Shein, tedarikçilerinin ve üçüncü taraf satıcılarının ürünlerinin başka markaların fikri mülkiyet haklarını ihlal etmediğini teyit etmeleri gerektiğini ileri sürerek herhangi bir intihal iddiasını reddetti.
Shein savunmasında, AB'nin yeni düzenlemelerine uyma taahhüdünü dile getirdi ve ürün ilanlarındaki olası ihlalleri tespit etmek için 2020'den beri yapay zekadan yararlanıyor. Şirket, 2021'den 2023'e kadar ihlal iddialarında önemli bir düşüş olduğunu bildirdi. Shein'in sözcüsü, kullanılan veri tabanlarına ilişkin ayrıntılar açıklanmasa da, yapay zeka teknolojilerinin yeni ürünlerin görüntülerini yasaklı ürün ve unsurlardan oluşan tescilli bir kitaplıkla nasıl karşılaştırdığını ayrıntılı olarak açıkladı.
Şirket, sahte ürünleri tespit etmek için logolar, ticari marka sembolleri ve marka adları için insan moderatörler tarafından hem manuel hem de dijital kontrolleri içeren iki bölümlü bir tarama süreci kullanıyor. Bu önlemlere rağmen, Shein'in ihlal tarama sürecinin HVN kelime markasını taşıyan ürünleri tanımlamadığı mayo üreticisi HVN ile bir anlaşmazlığı içeren 2021 mahkeme duruşmasında olduğu gibi, bazı ürünler gözden kaçtı.
Shein halka arzına ve AB'nin Dijital Hizmetler Yasası'nın uygulanmasına hazırlanırken, şirket uyum mekanizmalarını geliştirme ve geniş envanterinin fikri mülkiyet ihlallerinden uzak kalmasını sağlama baskısı altında.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.