Peloton Interactive (NASDAQ:PTON) bugünlerde tamamen yanlış nedenlerden dolayı gündemde. Teknoloji bazlı fitness şirketi, onlarca yaralanmanın ve en az bir ölümün ardından koşu bantlarını geri çağırmaya yönelik planını duyurdu ve hisse çöküşe geçti. 
CEO John Foley'in Çarşamba günü Tüketici Ürünleri Güvenlik Komisyonu ile yaptığı ortak açıklamada yaptığı duyuruyla birlikte, bir zamanların yüksekten uçan hisseleri %14'ün üzerinde değer kaybı yaşayarak Ocak'taki 171,09 dolarlık rekor zirveden bu yana yaşanan %50'lik düşüşe ekledi. Bu dramatik düşüş öncesine, New York merkezli şirket geçtiğimiz yıl etkileyici bir performans ortaya koymuştu.
Ancak en hızlı büyüme kaydeden ürünlerinden birindeki hataların ardından, yönetimin özellikle de ABD genelinde spor salonlarının tam kapasiteyle yeniden açılmaya başladıkları bir dönemde şirketin markasının aldığı zararı ve satışlardaki darbeyi kontrol edeceğini göstermesi gerekecek.
Yatırımcılar için en büyük soru, bu keskin gerilemenin ardından şu an PTON hissesini satın almak için doğru zaman olup olmadığı. Egzersiz bisikletleri ve müzikli sanal sınıflarıyla bilinen şirket, çeyreklik sonuçlarını dün yayınladı. Gelir, küresel salgın döneminde uzaktan egzersiz sınıflarına ve evde spor ekipmanlarına yönelik güçlü talep sayesinde geçen yıl aynı dönemdeki 524,6 milyon dolardan 1,26 milyar dolara yükseldi.
Şirket, iki koşu bandı modelinin geri çağrılmasını ve satışlarının durdurulmasının mevcut çeyrekte 165 milyon dolarlık bir maliyet yaratacağını öngördü ve aynı zamanda 30 Haziran'da tamamlanacak tam yıl için satış ve kâr tahminlerinde düşüşe gitti. Bu noktada, yönetim koşu bantlarının piyasaya ne zaman geri döneceği konusunda kesin bir fikre sahip olmasa da, faaliyetlerinin büyük bölümünü oluşturan bisiklet ürününe yönelik talebin hala güçlü olduğunu söyledi.
Analistler Bölünmüş Durumda
Geçtiğimiz aylar içinde analistlerle gerçekleştirdiği görüşmelerde, Peloton yöneticileri daha ucuz olan koşu bandı ürünlerinin önemine dikkat çekti ve bu ürünlerin nihai olarak şirket için bir "roket" olacağını söyledi. Credit Suisse Perşembe günü, koşu bandındaki aksaklıklara rağmen şirketin uzun vadedeki cazibesini savundu.
"Bazıları için ürün geri dönüşleriyle, yazılım güncellemeleriyle ve imalat değişimleriyle baş etmek zorlu olabilir. Peloton'un yatırımları ve dikey entegrasyonu bu tarz bir sorunla baş etmek için ideal."
Tamir sürecinin çok karmaşık görünmediğini söyleyen şirket, Peloton için yüksek performans derecesi ve 164 dolarlık bir fiyat hedefi sundu. Bu hedef de Çarşamba günkü kapanıştan neredeyse %100 yukarıda.
Yine de, Peloton'daki ani ters dönüş analistleri böldü; Baird ve Stifel satışın aşırı bir tepki olduğunu söylerken, Bank of America ürünlerin geri çağrılacağının açıklanmasıyla birlikte hisseye yönelik derecesini düşürdü.
Bloomberg'in takip ettiği, Peloton'u inceleyen 29 analistin 24'ü yatırımcılara Çarşamba günkü haber öncesinde hisseyi satın alma tavsiyesi veriyordu. Hisseye yönelik konsensüs fiyat hedefi hala 160 dolar civarında.
Sonuç
Yatırımcıların koşu bantlarındaki sorunların yol açtığı zarara odaklanmasıyla birlikte Peloton hissesi muhtemelen kısa vadede baskı altında kalacak. Birçok analiste göre, şirketin evde spor ekipmanları pazarındaki güçlü payı, gelişmiş teknolojisi ve ilk olma avantajı sayesinde bu olumsuzluk uzun vadeli yatırımcılar için bir alım fırsatı.