İlkbahar döneminde aşırı baskı altında kalmanın ardından, Twitter (NYSE:TWTR) hisseleri yeniden momentum kazanıyor. Popüler sosyal medya platformunun hisseleri geçtiğimiz bir ayda %25'in üzerinde yükselerek, Facebook (NASDAQ:FB) gibi rakiplerini önemli derecede geride bıraktı. 
Dün akşamı 68,25 dolarda kapatan Twitter, son 12 ayda değerini iki katın üzerinde artırdı. Bu dönemde, Facebook hisseleri %42 yükseldi. Peki, büyüme yatırımcılarını diğer sosyal medya devleri yerine Twitter'a çeken ne?
San Francisco merkezli şirket son dönemde büyümeye hız kazandırmak için birçok girişimi duyurdu. Bunlardan biri, şirketin gelirlerine yalnızca reklam gelirlerinin dışında çeşitlilik kazandıracak olan ve uzun süredir beklenen abonelik hizmeti.
Twitter Blue adlı ürün bir paylaşımı yayınlanmadan önce geri almaya, kaydedilen paylaşımları dosyalarda organize etmeye ve uzun paylaşım serilerini daha kolay okumaya yönelik araçlara erişim sunacak.
Hizmet şu an Kanada ve Avustralya'da aylık sırasıyla 3,49 ve 4,49 dolarlık ücretlerle sunuluyor. Şirket, Twitter Blue'nun ABD'de ne zaman sunulacağına dair bir açıklama yapmadı.
Ek olarak, Twitter'ın son dönemde bünyesine kattığı haber bülteni platformu Revue, haber bülteni yayınlarına ve bu yayınlardan gelir sağlanmasına imkan sunacak.
Süper Takip
Şirketin üzerinde çalıştığı bir başka gelir sağlama projesi de, kullanıcıların takipçilerinden paylaşım, haber bülteni ya da sesli konuşmalara erişim gibi özel içerikler için ücret talep etmelerini sağlayacak, Süper Takip adlı bir aylık abonelik ürünü. Şirket bu özelliği henüz sunmamış olsa da, aylık 2,99, 4,99 ve 9,99 dolar olmak üzere üç fiyatlama seçeneği sunmayı planlıyor.
Tüm bu hamleler, şirketin gelirini 2023'ün sonuna kadar iki kat artırma ve kullanıcı tabanını mevcut günlük 200 milyon aktif kullanıcıdan 315 milyon aktif kullanıcıya yükseltme girişiminin bir parçası.
Abonelik modeli, özellikle de kullanıcı etkileşimlerindeki salgın kaynaklı artışın sona erdiği bir dönemde Twitter'ın faaliyetlerini çeşitlendirmesine yardımcı olabilir. Şirket gelirlerinin %85'inden fazlasını reklamlardan elde ederken, kalan miktar veri lisanslama çalışmalarından geliyor.
Ciddi sermayelere sahip bazı serbest fonlar, Twitter hissesinde değer görüyor. Hayal kırıklığı yaratan ilk çeyrek sonuçlarının hisse fiyatında bir düşüşe yol açmasının ardından, Elliott Investment Management yakın zamanda 200 milyon dolar değerine Twitter hissesi satın aldı. Cathie Wood'un ARK Investment fonları da ilk çeyrek sonuçlarının ardından yaşanan düşüşten faydalanmak amacıyla 1,3 milyon Twitter hissesi satın aldı.
Fonlardan gelen bu desteğe rağmen, analistlerin çoğunluğu bu noktadan itibaren Twitter hissesinin fiyatının kayda değer miktarda bir yükseliş kaydedeceğini düşünmüyor. TipRanks'e göre, Wall Street'ten 27 analistin Twitter hissesi için 12 aylık ortalama fiyat hedefi 68,04 dolar.
Bu temkinli yaklaşımın arkasındaki en önemli neden, salgın kaynaklı artış sonrasında kullanıcı büyümesinde yaşanması muhtemel ivme kaybı. Twitter ikinci çeyrek gelirlerinin 980 milyon - 1,08 milyar dolar arasında olmasını bekliyor. Bu aralığın orta seviyesi olan 1,03 milyar dolar, analistlerin 1,06 milyar dolarlık tahminlerinin altında.
Sonuç
Bazı yatırımcılar, Twitter'ın büyüme planına güvenerek hisseleri satın alıyor. Diğer yandan, analistler ise kullanıcı etkileşimindeki salgın kaynaklı artışın ardından şirketin yavaş bir büyüme dönemine girmesiyle birlikte bu noktadan itibaren kısa vadede kayda değer bir kazanım beklemiyor.