- Dijital reklamcılık pazarındaki dalgalanma sebebiyle iki sosyal medya hissesi de uzun bir zayıflama sürecinden geçebilir
- Snap fırtınayı atlatmaya yetecek bir nakit rezervine sahip, ancak ekonominin kötüleşmesi durumunda şirketin hızlı bir toparlanma kaydetmesi zor gibi
- Hissesi %50 değer kaybeden Pinterest de aynı durumda
- Portföyünüze ekleyecek en iyi yatırım fikirlerini mi arıyorsunuz? InvestingPro+ üyeleri gelişmiş araçlara, verilere ve hazır araştırmalara özel erişim sağlıyor. Daha Fazla »
- Enflasyon
- Jeopolitik kriz
- Bozucu teknolojiler
- Faiz artışları
Piyasalarda geniş çaplı ve ayrım gözetmeyen bir satış süreci yaşanırken bir alım fırsatı belirlemek kolay değil. Mevcut ekonomik ortamda resesyon riskleri giderek artarken, yatırımcılar yüksek büyüme oranlı teknoloji hisselerinin kazanç hedeflerine ulaşamayacaklarından endişelendikleri için bu hisselerden çıkıyor.
Hisselerde devam eden satışlardan en büyük darbeyi alan segmentlerden biri, satışlarını ve yatırım cazibelerini artırmak için reklam harcamalarına bağlı olan sosyal medya hisseleri. Bu gruptan, Snap (NYSE:SNAP) ve Pinterest (NYSE:PINS) hisselerinin kazanç momentumlarına ve boyutlarının görece daha küçük olması sebebiyle karşı karşıya kalabilecekleri potansiyel tehlikelere daha yakından bakacağız:
Snap: Reklam Harcamaları Yavaşladı
Fotoğraf paylaşım uygulaması Snapchat’in ana şirketi Snap, salgın dönemindeki en başarılı geri dönüş hikayelerinden birini kaydetmişti. Kullanıcı sayısında yaşanan patlamayla birlikte, büyük küçük her şirketin evlerinden çıkamayan tüketicilere ulaşmak için sosyal medya platformlarına yönelmesi sonucunda şirketin gelirinde önemli bir artış yaşandı.
CEO Evan Spiegel ve ekibi, trafikte yaşanan bu patlamayı uygulamanın reklamcılara yönelik cazibesini artırmak için kullandı. Snapchat uygulaması, ilk çeyreğin sonu itibarıyla günlük 332 milyon aktif kullanıcı çekti. Bu dönemde gelir %38 artışla 1,06 milyar dolara ulaştı.
Ancak resesyonun küresel ekonomiyi vurması durumunda, California merkezli Snap’in bu tarz bir büyümeyi sürdürmesi pek olası değil. İlk uyarı şirketin kendisinden geldi; şirket geçtiğimiz ayda yatırımcılara, şirketlerin reklam bütçelerini kısması sebebiyle kâr tahminlerine ulaşamayacağını söyledi.
23 Mayıs’taki açıklamadan bu yana, hisse %40’ın üzerinde değer kaybetti ve piyasa değerinde neredeyse 16 milyar dolarlık bir düşüşe yol açarak, son beş yılda elde edilen kazanımların tümünün silinmesine neden oldu.
Hisse Pazartesi seansını %9,5 civarında bir düşüşün ardından 12,02 dolarda kapattı. Fiyat, Eylül ortasında kaydedilen 832,34 dolarlık 52 haftalık zirveden bu yana %86’ya yakın gerilemiş durumda.
Snap bu fırtınayı atlatmaya yetecek bir nakit rezervine sahip olsa da, makro ekonomik koşullara baktığımızda şirketin hızlı bir toparlanma kaydetmesi zor olacak gibi görünüyor.
Makro ekonomik ortamdaki kötüleşmeyle birlikte şirketlerin dijital reklam bütçelerini kısmaları muhtemel ve buna ek olarak, aylık 2,91 milyon aktif kullanıcıya sahip TikTok’un getirdiği rekabet de Snap için bir tehdit unsuru.
Çinli ByteDance Ltd.’ye ait TikTok, dünyanın en çok indirilen uygulaması. 2020’den bu yana, Amerikalılar TikTok’ta Facebook ya da Instagram’dan daha çok zaman geçirdi. Çinli uygulamanın bu yıl YouTube’u da geride bırakması bekleniyor.
Pinterest: %50 Değer Kaybetti
Görece daha küçük sosyal medya hisseleri arasında, San Francisco merkezli Pinterest de piyasadaki satışlardan büyük bir darbe aldı ancak şirketin yayımladığı son kazanç raporu beklentilerin üzerine çıkmayı başardı. Yine de, Pazartesi seansını 17,22 dolarda kapatan PINS hissesi bu yıl %50’nin üzerinde değer kaybetmiş durumda.
Şirket mobilya, moda, düğünler, yemek tarifleri ve diğer alanlarda fotoğraf ve fikirler için dijital bir pano işlevi gören bir platformu işletiyor ve kullanıcılar bu platform üzerinde ‘iğnelenmiş’ resim ya da video içeriklerine göz atabiliyor. Kullanıcılar iğnelenmiş bu içerikleri kendi panolarına kaydederek tatil planlarından alışveriş listelerine kadar her şeye yönelik fikirler biriktirebiliyor.
Pinterest yönetimi, platformun reklamcılara yönelik cazibesinin diğer sosyal medya şirketlerinden çok daha farklı olduğuna inanıyor. Çünkü kullanıcılar Pinterest’e bir satın alma niyetiyle geliyor. Bu da reklamları olumsuz bir faktör yerine, Pinterest’teki kullanıcı deneyiminin temel bir parçası yapıyor.
Piper Sandler analistlerine göre, dijital reklamcılık pazarında yaşanan dalgalanma sebebiyle iki sosyal medya hissesi de uzun süreli bir zayıflık sürecinde olabilir ve reklam gelirlerine bağlı hisseler, kaydettikleri düşüşlerin ardından geri sekme potansiyeli sunan hisselerin arayışındaki yatırımcılar için uygun adaylar arasında değil:
“İki yıllık güçlü bir sürecin ardından, dijital reklam harcamaları normalleşiyor gibi görünüyor. Grup içindeki fiyat-kazanç oranları zirvelerden %40 civarında geriledi, ancak tarih bize bu oranların reklam harcamalarındaki büyüme bir zemin görene kadar toparlanamayabileceğini gösteriyor.“
Piper Sandler Snap hissesine yönelik fiyat hedefini 30 dolardan 18 dolara, Pinterest’e yönelik fiyat hedefini ise 35 dolardan 23 dolara düşürdü.
Sonuç
Hisse fiyatlarında büyük bir düşüş yaşanmış osla da, bu iki sosyal medya hissesinin artık bir zemin görmüş olabileceğini söylemek zor. Muhtemel bir resesyon senaryosunda, Alphabet (NASDAQ:GOOGL) ve Meta Platforms (NASDAQ:META) gibi daha büyük rakipleri, ekonomik bir zayıflık dönemini atlatmak için daha iyi bir pozisyonda.
***
Mevcut piyasa doğru kararları vermeyi zorlaştırıyor. Karşı karşıya olunan bazı zorluklar:
Bu zorluklarla başa çıkmak için iyi verilere, bu verileri inceleyecek araçlara ve tüm bu verilerin ne anlama geldiğini gösterecek analizlere ihtiyacınız var. Duygularınızı yatırım kararlarınızın dışında bırakmalı ve temel faktörlere odaklanmalısınız.
Bunun için de, InvestingPro+ daha iyi yatırım kararları vermenizi sağlayacak tüm profesyonel verileri ve araçları size sunuyor. Daha Fazla »