Apple Inc. (NASDAQ:AAPL), teknoloji devinin gelir artışı için kritik bir bölge olan Çin pazarındaki satışlarında bir gerileme yaşıyor. Aralık ayında sona eren çeyrekte şirketin Çin'deki satışları %13'lük bir düşüşle 20,8 milyar dolara gerileyerek 23,5 milyar dolar olarak öngörülen rakamın altında kaldı. Bu düşüş Cuma günü piyasa öncesi işlemlerde Apple'ın hisse fiyatına %3'lük bir düşüş olarak yansıdı.
Analistler satışlardaki düşüşü, üst düzey akıllı telefon segmentine önemli bir giriş yapan Huawei ve Xiaomi (OTC:XIACF) gibi Çinli markaların artan rekabetine bağlıyor. Huawei'nin yerli üretim bir çip içeren Mate 60 serisiyle yeniden canlanması ve Xiaomi'nin ilk haftasında 1 milyon adet satan Mi 14 modelini başarıyla piyasaya sürmesi, Apple'ın karşılaştığı artan zorluğa örnek teşkil ediyor.
Yılın ikinci yarısında Çinli üreticilerin daha yüksek fiyatlı katlanabilir telefonları piyasaya sürerek Apple'ın temel fiyat segmentine girmesiyle rekabet giderek şiddetlendi. Pazar baskısına ek olarak, Çinli tüketiciler iPhone tasarımlarında yenilik eksikliği olarak algıladıkları durumdan duydukları memnuniyetsizliği dile getirdiler.
IDC analisti Will Wong, özellikle rakipleri ürünlerinde katlanabilir tasarımlar ve gelişmiş yapay zeka gibi özellikler sunarken Apple'ın yenilik yapması ve teknoloji lideri imajını koruması gerektiğini vurguladı. Satışlardaki düşüşe katkıda bulunan bir diğer faktör de, Counterpoint Research tarafından Haziran ayında bildirildiği üzere, ekonomik yavaşlamanın ortasında Çin'de 40 ayı aşan uzun telefon değiştirme döngüsüdür.
Satışlardaki zorluklara yanıt olarak Apple, Çin'deki ürünlerinde fiyat indirimleri başlattı. Ekim ayında Alibaba (NYSE:BABA) ve Pinduoduo (NASDAQ:PDD) gibi online perakendeciler tarafından yapılan önemli indirim kampanyaları, iPhone 15 envanterini piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra temizlemeyi amaçladı. Ocak ayında Apple tarafından iPhone'larda daha fazla indirim sunuldu.
Bu çabalara rağmen, IDC verilerine göre Apple'ın Çin'deki telefon sevkiyatları 2023'ün son çeyreğinde %2,1 azalırken, Huawei'nin satışları %36,2 arttı. Jefferies analistleri, Apple'ın Çin'deki sevkiyatlarının 2024 yılında çift haneli rakamlara gerileyebileceğini öngörerek, bölgedeki potansiyel uzun vadeli düşüş eğilimine ilişkin endişeleri artırıyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.