Under Armour, Inc. (NYSE: UAA, UA) bugün New York City'de düzenlenen yatırımcı toplantısının ardından hisse fiyatında %5,5'lik bir düşüş yaşadı. Etkinlik sırasında, üst düzey yöneticiler şirketin ürün, marka ve ticari büyüme stratejilerine ilişkin kapsamlı bir nitel genel bakış sundu. Bu girişimlerin amacı, uzun vadede hissedar değeri yaratımını artırmaktır. Şirket ayrıca, Kasım ayında açıklanan ikinci çeyrek mali yıl 2025 kazanç sonuçlarıyla birlikte ilk kez sunulan 2025 mali yılı tam yıl görünümünü yeniden teyit etti.
Yatırımcılar, Under Armour'un tam fiyatlı satışlara öncelik verme yönündeki değişimini, inovasyon hattını canlandırma çabalarını ve yeni üst düzey Marka/Yaratıcı/Tasarım yeteneğinin etkisini yakından takip ediyor. Başkan ve CEO Kevin Plank, şirketin Under Armour markasını güçlendirme ve tutarlı bir uygulama sağlama konusundaki kararlılığını vurguladı. Plank, "Küresel bir Sports House olarak, Under Armour'un uzun vadeli potansiyelini tam anlamıyla gerçekleştirmek için gerekli olan insanları, yapıları ve stratejileri oluşturmak için yoğun bir şekilde çalışıyoruz," dedi.
Under Armour'un stratejisi dört temel sütun üzerine inşa edilmiştir: Ürün, Hikaye, Hizmet ve Ekip. Şirket, ürün yaratma motorunu ve çeşitliliğini optimize etmeyi, dönüştürücü yeniliklerle ürünleri devrimleştirmeyi ve uyumlu bir kategori odaklı, pazara sunma sürecini sağlamayı planlıyor. Amaç, küresel ve bölgesel olarak sporcuların ihtiyaçlarıyla daha bütünsel bir şekilde bağlantı kurmaktır.
Şirket, işletme modelini tüketici odaklı hale getirmeyi, ürün, pazarlama ve ticari fonksiyonlar arasında işbirlikçi uyum ve net hesap verebilirlik sağlamayı amaçlıyor. Bu yaklaşım, marka yakınlığını artırmak ve Under Armour'un azim ve kararlılıkla rezonans oluşturan hikaye anlatımı yoluyla underdog konumlandırmasından yararlanmak için tasarlanmıştır.
Ticari stratejiler, Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ile Asya-Pasifik bölgelerinde pazara özgü odakla uygulanacak. Amerika'da odak noktası markayı yeniden düzenlemek ve güçlendirmek, Team Sports'a olan odağı yeniden canlandırmak ve pazarlama yatırımlarını yeniden önceliklendirmek olacak. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'da strateji, markanın itibarından yararlanmayı, bölgesel olarak ilgili spor kategorilerine odaklanmayı ve kilit ülkelerde genişlemeyi içeriyor. Asya-Pasifik'te plan, markayı korumak, kanal disiplinini yükseltmek ve katılımı artırmak için küresel pazarlamadan yararlanmaktır.
Under Armour'un ekip sütunu, uygulama stratejilerini iyileştirmek, kapasite kullanımını optimize etmek ve liderlik, takım çalışması ve hesap verebilirlik kültürünü canlandırmak için güçlendirilmiş bir liderlik ekibinden yararlanmanın önemini vurguluyor.
Plank, şirketin yönü hakkındaki iyimserliğiyle sözlerini şöyle tamamladı: "2025 Sonbaharında gelecek olan önemli ölçüde güçlendirilmiş bir ürün yelpazesi, net bir underdog marka konumlandırması ve amaçlı, disiplinli pazar yönetimi ile eylemlerimizin ivme kazandığından eminim. Daha çevik ve odaklı bir şirket yönetiyoruz ve stratejilerimiz yenilenmiş marka gücünü teşvik ediyor, bu da nihayetinde hissedarlarımız için sürdürülebilir, kârlı büyüme sağlama yeteneğimizi iyileştireceğine inanıyoruz."
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.