Bu haftanın başlarında Starbucks (NASDAQ:SBUX) sınırlı bir süre için "Eşleştirmeler Menüsü "nü tanıttığını duyurdu. Wolfe Research analistleri şirketin yeni stratejisine ilişkin görüşlerini paylaştı.
"Eşleştirmeler Menüsü", müşterilere 5 $ başlangıç fiyatıyla kruvasanla eşleştirilmiş sıcak veya soğuk kahve veya çay ya da 6 $ başlangıç fiyatıyla herhangi bir tuzlu kahvaltı sandviçiyle eşleştirilmiş sıcak veya soğuk kahve veya çay seçme seçeneği sunuyor.
Bu özel teklif 11 Haziran'da başlayacak ve şirketin ikinci çeyrek için beklenenden daha zayıf mali performans raporunu takip edecek. Starbucks İcra Kurulu Başkanı, şirketin sınırlı mali kaynaklara sahip müşterileri çekmek için mücadele ettiğini belirtti.
Analistler, Starbucks'ın 5 $'lık yemek fırsatlarını sunmasının, özellikle de teklifin iyi bir değer olarak görülmesi nedeniyle, mağazalara düzenli olarak gelmeyen müşterilerin ziyaretlerinde artışa yol açabileceğine inanıyor.
Ayrıca, bu girişimin tüm müşterileri daha önce maliyet nedeniyle kaçınmış olabilecekleri gıda ürünlerini denemeye teşvik edeceğini ve bunun gelecekte gıda ürünlerinin satışını artırabileceğini düşünüyorlar.
"Bu 'Pairings' teklifinin, Starbucks'ın Ödül programı kullanıcılarını hedefleyen önceki promosyonlarından daha fazla potansiyele sahip olduğuna inanıyoruz. Şirketin bu 'Pairings' teklifinin reklamını ne kadar etkili bir şekilde yapabileceğini görmek için sabırsızlanıyoruz" dedi.
"Tüketicilerle yaptığımız son anketten elde ettiğimiz bulgular, Starbucks uygulamasını kullanan düzenli kahve içicilerinin, uygulamayı kullanmayanlara kıyasla Starbucks'ın sunduklarının değerini daha olumlu algıladığını gösteriyor," diye devam ettiler. "Starbucks'ın daha fazla müşteriyi uygulamayı kullanmaya teşvik etme çabalarının orta vadede değer algısını daha da artırabileceğini düşünüyoruz."
Bu makale yapay zeka yardımıyla oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından gözden geçirilmiştir. Daha fazla bilgi için lütfen Hüküm ve Koşullarımıza bakınız.