Shake Shack Inc. (NYSE:SHAK) Perşembe günü üç aylık kazançlarını açıklamasının ardından hisselerinin %21 oranında yükselmesiyle hisse değerinde önemli bir artış yaşadı. Şirket, kısmen artan fiyatlar ve gurme burgerleri ile baharatlı patates kızartmalarına yönelik güçlü tüketici talebi sayesinde piyasa beklentilerini aştı.
Restoran endüstrisi, temkinli tüketici harcamaları nedeniyle yavaşlayan taleple ilgili zorluklarla karşı karşıya kaldı. Ancak Shake Shack, lüks teklifleri ve lokasyonlarında hizmet ve hızı artırma çabalarıyla bu eğilime meydan okumayı başardı.
Placer.ai'den alınan veriler, fast-food sektörü trafiğinin dördüncü çeyrekte %1,6 oranında düşmesine karşın Shake Shack'in önemli bir artış kaydettiğini ortaya koydu. Şirketin müşteri trafiği Ekim ayında yaklaşık %15 arttı ve çeyrek boyunca gücünü koruyarak Aralık ayında %24'lük bir artışla doruğa ulaştı.
Baharatlı burgerler ve buruşuk patates kızartması gibi yeni ürün tanıtımları müşterilerin ilgisini çekmede rol oynamıştır. Şirket ayrıca, dördüncü çeyrekteki performansına katkıda bulunan Trolls temalı shake'ler de dahil olmak üzere sınırlı süreli promosyonlardan da yararlandı.
CEO Randy Garutti başarının bir kısmını pazarlama stratejilerine bağlayarak şunları söyledi: "İyi bir sınırlı süreli teklifimiz vardı... çeşitli farklı promosyonları hedefleyen çok sayıda reklamımız vardı. Pazarlama ekibimiz tarafından gerçekten iyi oynanmış bir oyun kitabıydı. Bu da 4. çeyreğin gerçekten iyi bir parçasıydı."
Shake Shack'in hisseleri iki yıldan uzun bir süredir görülmeyen en yüksek seviyeye ulaşarak 94,50 dolardan işlem gördü. Geçtiğimiz yıl hisse senedi yaklaşık %33 oranında değer kazandı.
İleriye bakıldığında, Shake Shack tüm yıl için düşük tek haneli yüzde aralığında aynı mağaza satış büyümesi tahmininde bulundu. LSEG verilerine göre bu, analistlerin %2,6'lık artış beklentileriyle uyumlu.
Northcoast Research analisti Jim Sanderson şirketin performansını yorumlarken Shake Shack'in "kalite ve değer" üzerine odaklanmasının rekabetçi hızlı servis restoran sektörünün ortasında organik satış büyümesini desteklediğini belirtti.
Shake Shack, 27 Aralık'ta sona eren çeyrekte toplam gelirinde %20'lik bir artış kaydederek 286,2 milyon dolara ulaştı ve 280,3 milyon dolarlık tahmini aştı.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.