(Detaylar ile yenilendi)
İSTANBUL, 1 Nisan (Reuters) - Çift haneli büyüme rakamlarına alışkın olan reklam yatırımları 2014 yılında tüketici güvenindeki düşük seyir, belediye ve Cumhurbaşkanlığı seçimlerinin yanı sıra, yaşanan maden kazalarının psikolojik etkisiyle duraksayarak yüzde 4.31'lik sınırlı büyümeyle 5.94 milyar lira olarak gerçekleşti. Gerçekleşme, daha önce yüzde 7 olarak açıklanan yılsonu beklentisinin de çok altında kaldı.
Reklam yatırımlardaki artışın bu yıl ise, ilk çeyrekteki göstergelerin ardından yeniden çift haneye ulaşarak yüzde 10 civarında gerçekleşmesi bekleniyor.
Reklamcılar Derneği tarafından dernek üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan rapora göre, reklam yatırımları 2014 yılında yüzde 4.31 büyüyerek 5.94 milyar lira oldu.
Söz konusu yatırımların yüzde 51.4'ünü televizyon, yüzde 19.9'unu dijital, yüzde 18.74'ünü basın, yüzde 6.5'ini açık hava, yüzde 2.3'ünü radyo ve yüzde 1'ini sinema reklamları oluşturdu.
Reklam yatırımları açısından 2014'ü "zor bir yıl" olarak niteleyen Reklamcılar Derneği Medya Asbaşkanı Demet İkiler, "Yaşanan maden faciaları ve Kobani çatışmalarının yansımaları ülkedeki moralleri aşağı çekti. Tüketici güvenindeki düşük seyrin yanı sıra, yaşanan iki seçim döneminin de etkisiyle reklam yatırımlarında duraksamalar yaşandı" dedi ve ekledi:
"Seneyi yüzde 7 seviyesinde kapatmayı umuyorduk. İkinci altı ayda yüzde 7 büyümeyi yakalasak da, ilk altı ayda yüzde 2.7 seviyesinde kalan düşük büyümenin etkisiyle yılsonu büyümesi yüzde 4.31'de kaldı. Bunlar, Türkiye'de uzun süredir görmediğimiz düşük rakamlar."
Medya yatırımları bulunan Doğan Holding DOHOL de 2014 sonu faaliyet raporunda yaptığı değerlendirmede, şirketin konsolide reklam gelirlerinin bir önceki senenin yüzde 6.2 altında kaldığını duyurmuştu.
Reklam yatırımlarının 2015'te ise yeniden ivme yakalayarak yüzde 10 civarında büyümesini beklediklerini söyleyen İkiler, "Bu sene çift haneyi yakalamayı umuyoruz. Yılın ilk üç ayını geride bırakmış olmamız da, daha rahat bir öngörüde bulunmamıza yardımcı oluyor. Ocak-Şubat-Mart'ta dalgalı bir seyir izlesek de, şu ana kadar aldığımız sinyaller olumlu. Alıştığımız çift haneli büyüme rakamlarını yakalarız diye umuyoruz" dedi.
YATIRIMLARDAKİ ARTIŞTA FİNANS SEKTÖRÜ İLK SIRADA
Reklam yatırımlarındaki artışa bakıldığında, ilk sırada finans ve sigortanın geldiğini belirten İkiler; hızlı tüketim, iletişim, otomotiv, ulaşım ve perakende sektörlerindeki reklam yatırımlarının da büyümeye devam ettiğini söyledi.
Reklamcılar Derneği'nin açıkladığı verilere göre, 2014 yılında tüm mecralardaki reklam yatırımlarında artış kaydedilirken, sadece gazete reklam yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 2.11 azaldı.
Reklamveren ve reklamı yapılan marka adedi de 2014 yılında yüzde 5 azaldı.
Reklam yatırımlarının 2015 yılında ise, dünyadaki trende paralel şekilde dijital mecra lehine hızla gelişmesi; ancak televizyonun ilk sıradaki yerinin de korunması bekleniyor.