Perakendeciler, 2024 yılında indirim yaptıkları Nike (NYSE:NKE) spor ayakkabı sayısını iki yıl öncesine kıyasla iki katına çıkararak, artan rekabet ortamında markanın tarihsel olarak güçlü fiyatlandırma gücü için potansiyel zorlukların sinyalini verdi. Analiz firması Vertical Knowledge'ın verileri, 2024 yılında Nike spor ayakkabılarının ortalama %44'ünün Foot Locker (NYSE:FL), Dick's Sporting Goods ve Macy's gibi sekiz ulusal zincir tarafından indirime tabi tutulduğunu gösteriyor. Bu, 2022 yılının aynı dönemindeki %19,4'lük indirim oranına kıyasla önemli bir artış.
Ürünleri için yüksek fiyatlar talep etmesiyle bilinen Nike'ın büyük perakendecilerdeki ortalama spor ayakkabı fiyatı 2022'nin ilk çeyreğinde 103,61 $ iken 2024'ün başında 79,92 $'a düştü. Bu eğilim, perakendecilerin Nike envanterini, özellikle de Nike Air Jordan 1 Retro High gibi popüler yaşam tarzı modellerini indirimlere başvurmadan satabildiği geçmişten farklıdır. Nike'ın tam perakende satış fiyatları genellikle temel koşu ayakkabıları için yaklaşık 50 $'dan özel sürümler için 200 $'ın üzerine kadar değişiyor.
Çarşamba günü New York'taki Foot Locker, aralarında 170 dolardan 129,99 dolara indirilen Lebron 20 basketbol spor ayakkabılarının ve çeşitli Nike Air Max modellerinin de bulunduğu indirimli Nike ayakkabılarını sergiledi. Benzer şekilde, Macy's'in Herald Meydanı'ndaki amiral gemisi mağazası da Air VaporMax ve Air Huarache gibi çok sayıda Nike Air spor ayakkabısını indirimli fiyatlarla satışa sundu.
YCG Investments'ın başkanı ve Nike hissedarlarından Brian Yacktman, Nike'ın pazardaki konumunu korumak için promosyonel fiyatlandırmadan kaçınmasının önemini vurgulayarak indirim trendiyle ilgili endişelerini dile getirdi. Yacktman'ın şirketinin Amazon (NASDAQ:AMZN) ve LVMH'de de hisseleri bulunuyor.
Nike'ın son stratejisi toptan dağıtım kanallarına geri dönüşü içeriyor ve Haziran ayında Designer Brands (NYSE:DBI)'ın sahibi olduğu DSW gibi perakendecilere geri döneceğini duyurdu. Ancak şirket Aralık ayı sonunda yatırımcıları şaşırtarak 2024 yılı için yıllık satış tahminini düşürdü ve Mali İşler Müdürü Matthew Friend bunu "yüksek promosyonlu bir pazara" ve önemli ürünlerin tedarikini azaltma planlarına bağladı.
Buna rağmen Nike, ayakkabılarını premium olarak pazarlamaya devam etti ve Friend, stratejik fiyat artışları nedeniyle brüt marjların genişleyeceğini belirtti. Ancak ayakkabı sektörü analisti Matt Powell, Nike'ın ürünleriyle pazarı aşırı doyuruyor olabileceğini ve bunun da tüketici ilgisini azaltabileceğini belirtti.
Veriler ayrıca Vertical Knowledge tarafından takip edilen sekiz büyük perakende zincirinin Nike'ın Hoka, Adidas (OTC:ADDYY), ON Running ve Puma gibi rakiplerinin indirimli spor ayakkabılarının daha küçük bir yüzdesini sattığını gösterdi.
Tüketici duyarlılığındaki değişimin bir başka kanıtı da spor ayakkabı yeniden satış pazarında görülüyor. Nike, 2019'da 31 adet olan Dunk Low Retro'nun 116 yeni versiyonunu 2023'te piyasaya sürdü. Ayakkabının bazı versiyonları StockX gibi yeniden satış platformlarında 340 dolara varan fiyatlara sahipken, çoğu artık orijinal liste fiyatına yakın veya daha düşük bir fiyata satılıyor.
Dick's Sporting Goods yorum talebine yanıt vermezken Foot Locker ve Macy's fiyatlandırma stratejisi hakkında yorum yapmayı reddetti. Bir Nike sözcüsü, şirketin çeşitlendirilmiş toptan satış portföyünün altını çizdi ve tek bir ortağın toplam toptan satış gelirinin orantısız bir payını temsil etmediğini belirtti.
InvestingPro Insights
Nike, artan indirimlerin damgasını vurduğu rekabetçi bir perakende ortamında ilerlerken, InvestingPro'nun gerçek zamanlı verileri şirketin mevcut durumuna ilişkin kapsamlı bir finansal anlık görüntü sunuyor. 2024'ün 2. çeyreği itibariyle 154,18 milyar dolarlık piyasa değeri ve son on iki ay için 29,1 F/K oranıyla Nike, Tekstil, Hazır Giyim ve Lüks Mallar sektöründe ağırlığını koruyor. Fiyat baskısına rağmen, şirketin brüt kâr marjı %43,96 ile güçlü seyrediyor ve kârlılığını sürdürme kabiliyetini gösteriyor.
InvestingPro İpuçları, Nike'ın temettü ödemelerini 22 yıl üst üste artırmakla kalmayıp 40 yıl üst üste sürdürerek hissedar getirilerine olan bağlılığını yansıttığını vurguluyor. Dahası, şirketin likit varlıkları kısa vadeli yükümlülüklerini aşıyor ve bu da piyasa dalgalanmalarına karşı sağlam bir finansal tampon olduğunu gösteriyor.
Daha derinlemesine analiz ve ek InvestingPro İpuçları arayan yatırımcılar için InvestingPro aboneliği %50'ye varan indirimlerle özel bir Yeni Yıl satışında. 2 yıllık InvestingPro+ aboneliğinde ek %10 indirim için SFY24 kupon kodunu veya 1 yıllık abonelikte ek %10 indirim için SFY241 kupon kodunu kullanın. InvestingPro'da bulunan 11 ipucu ile aboneler, Nike'ın pazardaki konumu ve gelecekteki beklentileri hakkında daha ayrıntılı bir anlayış kazanabilirler.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.