Yazar: Geoffrey Smith
Investing.com – Online perakendeci Boohoo.com, çökmüş ana cadde zinciri Debenhams'ın marka haklarını satın alarak hızlı moda endüstrisindeki tarihi köklerinin ötesine geçtiğinin sinyalini verdi.
55 milyon sterlin (75 milyon dolar) değerindeki satın alma, ayak izini büyük ölçüde genişletiyor ve salgın sırasında gelişen segmentlere itiyor: spor ve ev eşyaları. Biraz egzersiz teçhizatı ve birkaç yeni minder, karantina hepinizi iki dirhem bir çekirdek halde, gidecek hiçbir yeriniz olmadan bıraktığında derdi kederi ortadan kaldıracak şeyler.
JD (NASDAQ: JD) Boohoo'nun iki yeni segmentinin temsilcisi olan Sports ve Dunelm, geçen yıl online moda kadar iyi performans göstermemiş olabilir ancak yine de değerlerini koruyorlar: JD hisse senedi bir yıl öncesine göre sadece %2,7 azalırken Dunelm %1 yüksek ve önceki iki yılda elde ettiği kazançların en az %80’ini güçlü bir şekilde savunuyor. Yeni vaka sayıları keskin bir şekilde düşmesine ve aşıların piyasaya makul bir hızla sürülerek ilerlemesine rağmen İngiltere'nin, sınırlarını sıkılaştırmaktan ve enfeksiyon oranı hakkında endişelenmekten bahsettiği bir hafta sonunun ardından Her iki hisse senedi de Pazartesi günü düşüş yaşadı.
Boohoo, Pazartesi günü Londra Menkul Kıymetler Borsası'na yaptığı açıklamada satın alma işlemini 'dönüştürücü' olarak nitelendirdi ancak bazı açılardan şirketin daha önce belirlediği bir emsali temel alarak son birkaç yıldır iflas halindeki bir dizi markayı satın aldı.
Sadece bu da değil, grup bir kez daha fiziksel mağaza perakendeciliğine girme fırsatına direndi ve Debenhams'ın şube kiralamalarından herhangi birini devralma fırsatını kaçırdı. Perakende ev sahipleri için çapraz okuma cesaret verici değil. Sektör için uç bir temsilci olan Hammerson hissesi %2,9 düştü.
Tedarik zinciri sorunları etrafındaki olumsuz tanıtımı hala devam eden Boohoo için çeşitlendirme doğru zamanda geliyor. Daha büyük bir işletme, Midlands'deki göçmen kadrolu, kötü koşulların olduğu atölyelere genel bağımlılığı azaltarak alternatif gelir akışları sağlayacak ve en sorunlu vakaları kapatmasına imkan verecektir. Hisse senedi, bu konudaki son güncellemesinden bu yana mücadele etti ve bu, yatırımcıların orada yasal sorumluluk riskine ne kadar duyarlı olduğunu gösterdi.
Pazartesi günü Boohoo, İngiliz ana cadde sektörünün cesedinden ziyafet çekerken yalnız değildi. Büyük rakibi Asos da Philip Green'in çökmüş Arcardia imparatorluğunun yöneticilerinden Topshop, Topman, Miss Selfridge ve HIIT markalarını satın almak için özel görüşmelerde bulunduğunu doğruladı. Burada yine bariz bir şekilde herhangi bir fiziksel kiralama devralımından söz edilmiyordu. TopShop'un Londra Oxford Caddesi'ndeki amiral mağazasının cazibesi bile modern moda grubu için direnç gösterilebilir görünüyor.
Her iki işlemin dinamiği, moda açısından yeni ve eski arasındaki güç dengesi konusunda kayda değer bir ders; sermayede hafif online isimler, görünüşte kendi şartlarını diğerlerine dikte edebiliyor (JD Sports, Aralık ayında Debenhams satışından uzaklaşarak aynı prensibi iş başında gösterirken rakip Frasers de geçen hafta Debenhams veya Arcadia'dan gelecek hiçbir şeye ihtiyaç duymadığına karar verdi. Ancak Boohoo ve Asos için bu satın almalar, pazarlık fiyatlarında daha fazla kazanç gücü sağlıyor). Boohoo hisseleri %4,4 artarken Asos hisseleri %5.6 yükseldi.