Spor giyim pazarının baskın oyuncusu Nike, tüketici tercihlerinde Jordan markası ve Nike Dunk gibi tarihsel olarak popüler basketbol ayakkabılarından uzaklaşmaya işaret edebilecek bir değişimle karşı karşıya.
On and Deckers'ın sahibi olduğu Hoka gibi yeni markalar dünya çapında ilgi görmeye başladıkça, analistler ve yatırımcılar arasında Nike'ın eski basketbol ayakkabılarına olan bağımlılığının artık sürdürülebilir bir büyüme stratejisi olmayabileceğine dair endişeler artıyor.
Koleksiyonluk spor ayakkabı pazarını analiz eden Altan Insights, Nike'ın 2019'dan 2023'e kadar SNKRS uygulaması aracılığıyla Air Jordan 1 Highs sürümünü iki katına çıkardığını ve aynı dönemde Nike Dunk Lows sürümünü üç katına çıkardığını bildirdi.
Bu agresif sürüm stratejisine rağmen, Jordan markası 2023 mali yılında Nike'ın toptan satış gelirlerinin yaklaşık %16'sını oluşturdu ve bir önceki yıla göre %29'luk bir artış gösterdi.
Yine de diğer markaların yükselişi dikkat çekicidir. Dick's Sporting Goods'da On'un ayakkabı kategorisindeki pazar payı Ekim 2023'te %6,1'den Şubat ayında %8,2'ye yükselirken, New Balance'ın pazar payı aynı dönemde %4,6'dan %5,4'e yükseldi. Buna karşılık, YipitData'ya göre Jordan'ın perakendecideki pazar payı Ekim'den Şubat'a kadar %5'in biraz üzerinde kaldı.
Stifel analisti James Duffy Pazar günü yayınladığı bir notta, tüketici zevklerinin Nike'ın önemli bir varlığa sahip olduğu kort tarzı ayakkabılardan "kalın baba ayakkabıları ve teras stillerine" kaydığını belirtti. Bu eğilim, New Balance ve Samba spor ayakkabılarıyla Adidas gibi rakiplere, Nike'ı moda ayakkabılar için düşünebilecek müşterileri çekme konusunda fayda sağladı.
Nike'ın Air Jordan 11 Retro gibi bazı basketbol ayakkabıları moda olmaya devam ediyor, ancak performans ayakkabısı olarak değil. Williams Trading'de analist olan Sam Poser, Nike'ın retro olmayan basketbol stilleri için promosyonların yaygın olduğunu çünkü bunların 11'ler kadar moda çekiciliğine sahip olmadığını belirtti.
Nike'ın web sitesindeki indirimler de bu eğilimi yansıtıyor: Air Jordan 1 Mid SE 135 dolardan 87,97 dolara, alçak top Air Jordan 11'ler ise 130 dolardan 97,97 dolara indirildi.
Son 12 ayda Nike hisseleri %16 değer kaybederken Deckers hisseleri iki kattan fazla değer kazandı. Nike yöneticileri, spor ayakkabıları tüketiciler arasında hem koşu hem de gündelik ofis giyimi için popüler olan On ve Hoka ile rekabet etmek için dikkatlerini koşu kategorisine çevirdi.
Yatırımcılar ayrıca Nike'ın yavaşlayan retro işini canlandırmak için 160 dolar fiyatlı Nike Air Max DN gibi yeni moda ayakkabı lansmanlarını dört gözle bekliyor. Tierney, Nike için önümüzdeki altı ayın önemini vurgulayarak, yeni ürünlerin başarılı olmaması halinde yatırımcıların şirketin gelecekteki yönünü sorgulayacağını belirtti.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.