Nike Inc. (NYSE:NKE) hisseleri, şirketin 2025 mali yılının ilk yarısında satışlarda düşüş öngörmesinin ardından Cuma günü erken saatlerde %6'nın üzerinde bir düşüş yaşadı. Bu düşüş, Nike'ın gelişmekte olan rakiplerinden pazar payını geri kazanmak amacıyla daha çağdaş tasarımları tanıtmak için eski ayakkabı modellerini aşamalı olarak kaldırma yönündeki stratejik kararına bağlanıyor.
Nike'ın finans şefi Matt Friend'in Perşembe günü yaptığı açıklamaya göre, spor giyim devi Air Force 1 ve Pegasus serileri de dahil olmak üzere uzun süredir favorisi olan modellerin mevcudiyetini azaltmayı planlıyor. Odak noktası, koşu ayakkabısı kategorisini yeniden canlandırmaya ve Air Max Dn gibi yeni sürümlere hazırlanmaya kayacak.
Yatırımcılar ayrıca Nike yöneticilerinin yıllardır odak noktası olan doğrudan tüketiciye satış (DTC) stratejisinin beklenen büyümeyi sağlamadığını kabul etmesine de dikkat ediyor. Sonuç olarak Nike, toptan satış ortaklarıyla yeniden bağlantı kurmayı düşünüyor. Jefferies analisti Randal Konik, Nike'ın dağıtım stratejisinin tutarsız göründüğünü ve tüketicinin Nike ürünlerini çeşitli satış noktalarından satın alma talebi göz önüne alındığında toptan satışta dramatik bir azalmanın yanlış bir adım olabileceğini belirtti.
Şirketin DTC çabaları, Kuzey Amerika'daki talebin yavaşlamasıyla daha da zorlaştı. Bu bölgesel eğilim, yıllık geliri ve kârı üzerinde beklenen etkileri bildiren Lululemon Athletica (NASDAQ:LULU) tarafından da vurgulandı ve Perşembe günü piyasa öncesi işlem sırasında hisselerinde %13'lük bir düşüşe yol açtı.
Geçtiğimiz yıl Nike hisseleri %16 oranında değer kaybetti. Wedbush analisti Tom Nikic, Nike'ın yeni ürünlerinin önemli bir büyüme sağlayabileceğine dair kanıtlar ortaya çıkana kadar, hissenin muhtemelen yoğun bir tartışma konusu olmaya ve durgun kalmaya devam edeceğini ifade etti.
Son mali sonuçların ardından, en az 11 aracı kurum Nike'a ilişkin fiyat hedeflerini düşürdü ve medyan hedef Aralık ayındaki 126 dolardan şu anda 116 dolara geriledi. Nike'ın hisseleri 94,55 dolardan işlem görüyordu.
Avrupa piyasasında, rakipleri Adidas (OTC:ADDYY) ve Puma'nın hisseleri sırasıyla %0,5 ve %1,6 düşüş kaydetti.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.