Nike (NYSE:NKE), atletik giyim pazarındaki konumunu geri kazanmak için stratejik bir hamleyle, aralarında Amerika Birleşik Devletleri ve Kenya'nın da bulunduğu desteklediği Olimpiyat milli takımları için yeni spor kıyafetlerini piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Şirket, hem elit sporculara hem de günlük tüketicilere hitap ederek performans giysilerinde lider marka imajını güçlendirmeyi hedefliyor.
Satışların durgun olduğu bir dönemde, Paris'te yapılacak Olimpiyat Oyunları Nike'a yüksek performanslı ürünlerini küresel bir sahnede sergileme fırsatı sunuyor. Rakibi Adidas'ın (OTC:ADDYY) 250 dolarlık Adizero Adios Pro 3'üne kıyasla 285 dolarlık fiyatıyla Nike Alphafly 3 gibi gelişmiş koşu ayakkabılarına odaklanılacak.
Nike'ın pazar payına On Running, Hoka ve Lululemon (NASDAQ:LULU) gibi markalar tarafından tecavüz edildi ve değişen tüketici tercihleri hantal basketbol spor ayakkabılarından Adidas Samba gibi daha sade "teras" ayakkabılarına doğru kaymaya başladı.
Pazardaki bu baskılara yanıt olarak Nike üç hafta önce 2025 mali yılının ilk yarısında gelirlerinde bir düşüş beklediğini açıkladı. Sonuç olarak şirket, yeni ve yenilikçi ürünler geliştirmeye odaklanmak için Air Force 1 de dahil olmak üzere bazı klasik modellerinin siparişlerini azaltmayı planlıyor.
Nike'ın 31 Mayıs 2023 itibariyle 51,2 milyar dolara ulaşan yıllık geliriyle hatırı sayılır bir büyüklüğe sahip olmasına rağmen, HSBC analistleri tarafından 2024, 2025 ve 2026 yıllarında Adidas ve Lululemon'a kıyasla daha yavaş bir satış büyümesi yaşaması bekleniyor.
New York'taki Wedbush'tan bir analist, "Son zamanlarda heyecan verici bir ürün yeniliği yapmadılar," yorumunda bulundu.
Olimpiyat Oyunları, atletlerin markanın kıyafetlerini giyerken yeni rekorlar kırması durumunda Nike için bir dönüm noktası olabilir ve potansiyel olarak tüketici ilgisini artırabilir. Ancak analistin de belirttiği gibi, bu stratejinin etkinliği Nike'ın artan görünürlükten faydalanacak cazip ürünler sunup sunamayacağına bağlı.
Nike yöneticileri, inovasyon ihtiyacını kabul ederek, geçen yıl şirketin rakiplerinin gerisinde kaldığı bir segment olan koşu ayakkabılarına odaklanacağını belirtti. Bu stratejinin bir parçası, genellikle 100 ila 150 dolar arasında fiyatlandırılan giriş seviyesi koşu ayakkabılarının satışlarının artırılmasını içeriyor.
Şirketin ürün yelpazesini ve pazarlama yaklaşımını Olimpiyatlar aracılığıyla yeniden canlandırma çabaları, rekabetçi spor giyim pazarında kaybettiği zemini yeniden kazanma becerisi açısından kritik bir test olacak.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.