Wall Street Journal'a göre Netflix (NFLX), devam eden Hollywood oyuncuları grevinin sona ermesinin ardından reklamsız yayın hizmetinin fiyatını artırmayı planlıyor.
Miktar ve zamanlama da dahil olmak üzere fiyat artışına ilişkin spesifik ayrıntılar açıklanmamış olsa da görüşmelerin ABD ve Kanada'da başlaması bekleniyor.
Bu hamle, büyük reklamsız hizmetlerin kârlılığı artırmak ve kullanıcıları daha ucuz reklam destekli planlara geçmeye teşvik etmek için geçtiğimiz yıl fiyatları yaklaşık %25 oranında artırdığı yayıncılık sektöründeki genel bir eğilimi takip ediyor.
Netflix, geçtiğimiz yıl fiyatlarını artırmayan birkaç büyük yayın platformundan biri oldu. Şirket bunun yerine şifre paylaşımını azaltarak gelirlerini artırmaya odaklandı.
Fiyatları artırma kararı, muhtemelen devam eden Hollywood grevleri sırasında varılan iş gücü anlaşmalarıyla ilgili artan maliyetlere bir yanıt. Amerika Yazarlar Birliği kısa süre önce stüdyolarla geçici bir anlaşmaya vardı ve Temmuz ayında greve giden Ekran Oyuncuları Birliği ile görüşmeler yeniden başladı.
Netflix'in fiyatları artırma hamlesinin, grevler bittikten sonra gerçekleşmesi bekleniyor. Bu, genel sektörde iş gücü anlaşmalarından kaynaklı artan yetenek maliyetlerini yönetmeyi amaçlayan bir eğilimin parçası.
Oppenheimer analistleri, "İkinci çeyrekteki kazanç değerlemelerine dayanarak 2024'te bir fiyat artışı beklerken dördüncü çeyrek zammı beklenenden daha erken olacak." yorumunda bulundu.
"Fiyat artışı, ya reklamsız Standart plana göre daha yüksek ARM reklam katmanına daha fazla abone çekerek ya da reklamsız ARM'yi artırarak ARM'yi (rev/sub) artırmalı. Her iki durumda da NFLX, 7/19'da 2. çeyrek kazançlarını açıkladığından beri hisse senedi NASDAQ'ın -%9'una kıyasla -%21 ile yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattıktan sonra daha yüksek gelir raporlayabilir."
Yayın devi ayrıca fiyatlandırma katmanlarını da değiştirerek ABD'deki temel reklamsız katmanını sonlandırdı ve standart reklamsız planı ile reklam destekli katmanı arasındaki fiyat farkını artırdı.