Tüketim malları devleri Danone ve Nestle, tüketicilerin daha ucuz alternatifleri tercih etmesine yol açan önemli zamların ardından 2024 yılında fiyat artış hızını yavaşlatmayı planladıklarını belirtti. Yoğurt ve kahve gibi ürünlerin fiyatlarını artıran şirketler, işçilik ve nakliye maliyetlerindeki artışı müşterilerine yansıtmak zorunda kaldı.
Evian ve Badoit suları ve Activia yoğurdu ile tanınan Danone, fiyatların artmaya devam edeceğini ancak artış oranının düşürüleceğini kabul etti. Benzer şekilde, Maggi, KitKat ve Nescafe gibi ürünleriyle dünyanın en büyük ambalajlı gıda şirketi olan Nestle, Kızıldeniz'deki olaylar nedeniyle bazı aksaklıklar yaşanmasına rağmen navlun maliyetlerinden daha az etkilenmeyi bekliyor.
Fiyat artışlarındaki gevşeme eğilimi, Ben & Jerry's dondurması ve Dove sabununun üreticisi Unilever'in bu ayın başlarında yaptığı ve fiyat artışlarının hızının azaltılacağı yönündeki açıklamalarını izliyor. Bu değişim, ambalajlı ürünler sektörünün COVID-19 salgınının küresel tedarik zincirleri üzerindeki etkisinden kaynaklanan ve Ukrayna'daki çatışmayla daha da şiddetlenen girdi maliyet artışları yaşamasının ardından geldi.
Nestle CEO'su Mark Schneider, gazetecilerle yaptığı bir görüşmede, şirketin 1970'lerin ortalarından bu yana bu tür enflasyon artışları görmediğini belirtti. Gelecekteki büyümenin sadece fiyatlandırmadan ziyade hacim ve ürün karışımına bağlı olacağını vurguladı. Schneider'in yorumları, genel enflasyon oranları önemli ölçüde düştüğü için merkez bankalarının faiz oranlarını düşürmeye başlaması yönündeki daha geniş bir sektör beklentisini yansıtıyor.
Enflasyondaki yavaşlamaya rağmen, fiyatlandırma stratejilerinde bölgesel farklılıklar olmaya devam edecektir. Danone CEO'su Antoine de Saint-Affrique, şirketin fiyat artışlarını ilk uyguladığı yer olan Kuzey Amerika'nın aynı zamanda normale en hızlı dönüşü bekledikleri yer olduğunu belirtti.
Nestle'nin hisseleri, emsallerinden daha yüksek olan ancak 2019'dan bu yana en düşük seviyesi olan ileriye dönük kazançların 19 katından işlem görürken, Danone'nin hisseleri geçtiğimiz yıl %18 artarak iyi bir performans sergiledi. Buna karşılık Nestle %10'luk bir düşüşle sektördeki %5'lik düşüşün altında bir performans sergiledi.
Unilever CEO'su Hein Schumacher, 2024 yılında enflasyonun %2,5-3 arasında "normal seviyelere" döneceğini öngördü. Bu arada, Aviva portföy yöneticisi Richard Saldanha, fiyatlandırmadaki ılımlılığı hacim büyümesi için potansiyel bir katalizör olarak görüyor, ancak aynı zamanda sektördeki şirketler için marka ve inovasyona yatırım yapmaya devam etmenin önemini vurguluyor.
Fiyatlandırma stratejilerindeki değişiklikler, hükümetlerin ve tüketicilerin, özellikle de hayat pahalılığı krizinin özellikle tartışmalı olduğu Fransa'da fiyat artışlarını incelediği ve eleştirdiği bir dönemde geldi. Sektör adapte olurken, şirketler değişen tüketici tercihleri ve ekonomik baskılar karşısında maliyetleri telafi etmek ve pazar payını korumak arasında bir denge kurmaya çalışıyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.