Yazar – Geoffrey Smith
Investing.com – Pazartesi günü McDonald's (MCD), Rusya’daki restoranları için yerel bir alıcıya satış sürecini başlattığını söyledikten sonra hisseleri %0,4 değer kaybetti.
Grup, bunun sonucunda kazançlara karşılık 1,2-1,4 milyar dolar civarı nakit olmayan bir masraf beklediğini söyledi. Ayrıca daha önce hissedarların öz kaynaklarında görülen büyük miktarda “döviz çevirimi zararlarını” tanıyacağını da belirtti.
Bununla birlikte markasını ülkede bulundurmaya devam etmeyi amaçlıyor.
Rusya’nın Ukrayna’yı 2014 yılında ilk işgal ettiği ve ekonominin zayıfladığı dönemden bu yana kazançlarına çok fazla katkısı olmasa da 30 yılı aşkın bir süre önce ilk açıldığı zamandan beri şirket için değerli bir kâr kaynağı olan Rusya’daki zincirin kaderi, bu duyuru ile az çok belirlendi.
Şirket bir açıklamasında “Ukrayna’daki savaşın yarattığı insani kriz ve öngörülemeyen iş ortamı, McDonald's’ın, Rusya’da iş sahibi olmanın artık savunulabilir olmadığı, McDonald's’ın değerleriyle örtüşmediği sonucuna varmasına neden oldu.” dedi.
Sovyetler Birliği’nin çöküşünden sonra McDonald's’ın Rusya’daki genişlemesi, Soğuk Savaş sonunda tüketim odaklı Kapitalizm’in Komünizm karşısında kazandığı zaferin güçlü bir sembolü oldu ancak ondan önce davranan Batılı yüzlerce başka şirketi düşünürsek oradan çekilmesiyle aynı sembolik etkiyi yaratması mümkün değil. Batılı pek çok şirket, faaliyetlerini derhal bitirmek için ilk adımları atmıştı ancak çıkışla ilgili idari süreç, bunun o kadar basit olmadığını gösteriyor. Heineken (HEIN) ve Nestle (NESN) gibi şirketler, yürüyen işlerini üç kuruşa satmayı istemiyor ve birçok durumda binleri bulan yerel işgücünü bırakmaya karşı da hassas.
McDonald's, işgalden yaklaşık iki hafta sonra 8 Mart’ta Rusya’daki restoranlarını kapatmıştı ancak anlaşma bitene kadar oradaki çalışanlarına ödeme yapacak.
Aynı gün Fransız otomotiv grubu Renault (RENA), Rusya’da kendi marka işini ve ülkenin en büyük otomobil üreticisi Avtovaz’daki kontrol hissesini tekrar Rus alıcılara satacağını duyurdu. Reuters’in isim verilmeyen kaynaklardan raporladığına göre yalnızca 1 ruble gibi sembolik bir fiyat alacak.