Dünyanın en büyük kumar merkezi olan Makao'da, müşteri demografisindeki değişim kumarhane operatörleri için farklı servetlere yol açtı. MGM China (OTC:MCHVY) ve Wynn Macau (OTC:WYNMF) gibi daha küçük kuruluşlar, sektör varlıklı 'premium kitle' müşterilerine doğru dönerken avantajlar görüyor. Bu oyuncular genellikle yüksek limitli bakara masalarında yüzlerce ila birkaç bin dolar arasında değişen bireysel bahisler oynarlar.
Daha önce baskın olan yüksek silindirli VIP segmenti, sıkı düzenlemeler nedeniyle keskin bir şekilde azaldı ve daha düşük harcama yapan kitle pazarı segmenti henüz 2019 seviyelerine geri dönmedi. Ancak Makao, anakaradaki ekonomik yavaşlamanın aksine bu yıl gayrisafi yurtiçi hasılada beklenen %14'lük büyüme ile Çin'de parlak bir nokta olmaya devam ediyor.
Hong Kong'da JPMorgan analisti olan DS Kim'e göre, tüm operatörler toparlanmadan eşit şekilde faydalanmıyor. Sands China (OTC:SCHYY) ve Galaxy Entertainment gibi daha büyük operatörler kitlesel pazarın alt ucuna daha fazla maruz kalıyor ve bu da hisse performanslarını etkiliyor.
Yılın başından bu yana Galaxy ve Sands China hisseleri sırasıyla %11,2 ve %16,7 oranında düştü. Buna karşılık, MGM China ve Wynn Macau hisseleri aynı zaman diliminde %46 ve %15,7 oranında yükseldi.
Shenzhen'deki Morningstar analisti Jennifer Song, MGM China ve Wynn Macau'nun premium kitle pazarına odaklanmasının ve daha küçük boyutlarının, premium müşterilere daha etkili pazarlama ve satış da dahil olmak üzere daha iyi işletme verimliliği sağladığını belirtti.
Makao'nun ziyaretçi sayısı şu anda pandemi öncesi seviyelerin %75'inde ve kumar gelirlerinin bu yıl COVID öncesi rakamların %80'ine ulaşması bekleniyor. Özellikle MGM China, kısmen Ocak 2023'ten bu yana hükümet tarafından daha fazla oyun masası tahsis edilmesi nedeniyle, brüt oyun geliri payının 2019'da %9,5'ten bu yıl %17'nin üzerine çıkarak ikiye katlandığını gördü. Şirket ayrıca lüks konaklama yerlerini de genişletiyor.
Wynn Macau'nun CEO'su Craig Billings, şirketin kısmen yeni bir yemek salonunun geliştirilmesi yoluyla otel odası başına gelire göre önemli pazar payı elde etmedeki başarısını vurguladı.
Karşılaştıkları zorluklara rağmen, Sands China ve Galaxy yöneticileri arayı kapatma konusunda iyimser. Galaxy, premium kitle pazarını hedefleyen üst düzey Capella Hotel'i önümüzdeki yıl açmayı planlarken, Makao'nun en büyük operatörü olmaya devam eden Sands China, cazibesini artırmak için tesislerini yeniliyor.
Makao'da oyun dışı harcamalar 2023'te 2019'a kıyasla %11 artarak 71 milyar pataka'ya (8,82 milyar $) ulaştı. Bu, hükümetin kumarhanelerin oyun dışı cazibe merkezlerine yönelmesi yönündeki talimatıyla da uyumlu. Seaport Research Partners'ın kıdemli analisti Vitaly Umansky, oyun dışı olanaklara yapılan yatırımların yaya trafiğini de artırarak kumarhanelere fayda sağlayabileceğini öne sürüyor.
Çinli yetkililer, anakaradan gelen ziyaretçi sayısını artırmayı amaçlayan son politika değişiklikleriyle Makao'nun cazibesini artırmaya devam ediyor. Halihazırda gelenlerin %70'ini oluşturan Çin anakarasının ötesindeki ziyaretçileri çekmek için de çabalar sürüyor. Özellikle Mayıs ayının ilk haftasında Makao'daki kumarhanelerde en çok harcama yapan kişi ilk kez Çinli olmayan bir müşteriydi ve Güney Kore bu yıl 190.000'i aşarak Çin bölgesi dışındaki en büyük ziyaretçi kaynağı oldu.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.