Levi Strauss & Co, zorlu bir toptan satış ortamı ve maliyetleri yönetme ihtiyacı ile boğuşurken küresel kurumsal işgücünü %10 ila %15 oranında azaltmaya hazırlanıyor. Denim devinin bu hamlesi, 2024 yılı için beklenenden daha düşük bir yıllık satış ve kar öngörmesi nedeniyle şirketi kararlı adımlar atmaya itti.
Şirketin Denizen markasından çıkma ve fiyat dışı satışları azaltma kararı, zayıf döviz kurları ve Rusya'daki operasyonlarının kapatılması ile birlikte, düşük tahminlerin nedenleri olarak gösterildi. Bu faktörler dördüncü çeyrek gelir hedeflerinin ıskalanmasına yol açtı.
Levi's'ın doğrudan tüketiciye yönelik işinde ilerleme kaydedildi, ancak bu, geçen yıldan kalan stok fazlası ve enflasyonun tüketici harcamaları üzerindeki etkisinden etkilenen toptan satış kanalındaki zorluklarla dengelendi.
Levi's'ın CEO'su olmaya hazırlanan Michelle Gass, ABD toptan satış işinde bir önceki çeyreğe göre bir iyileşme olduğunu kabul etti ve 2024'ün ikinci yarısında büyüme öngörüyor. Bu olumlu gelişmeye rağmen, geçtiğimiz yıl yaşanan dalgalanma ve belirsiz tüketici talebi nedeniyle temkinli bir yaklaşımın altını çizdi.
Şirketin stratejisi, daha düşük marjlı Denizen markasından uzaklaşarak daha hafif denim ve atletik giyim gibi daha yüksek marjlı ürünlere odaklanmayı içeriyor. Bu değişim, Levi's'ın daha premium bir tüketici tabanını hedefleme çabasının bir parçasıdır.
Ayrıca Levi's, Kızıldeniz nakliyesindeki aksaklıkların neden olduğu uzun transit süreleri gibi lojistik zorluklara, bazı ABD sevkiyatlarını Kızıldeniz ve Süveyş Kanalı'ndan kaçınacak şekilde yeniden yönlendirerek uyum sağlıyor.
2024'ün ilk yarısı için planlanan işten çıkarmaların aynı yıl içinde şirkete 100 milyon dolar net maliyet tasarrufu sağlaması bekleniyor. Ancak, Levi's bu işten çıkarmalarla ilgili olarak cari çeyrekte 110 milyon ila 120 milyon dolar arasında bir maliyete maruz kalacak.
2024 mali yılı için şirket, analistlerin %4,7'lik artışla 6,49 milyar dolara ulaşma beklentilerinin gerisinde kalarak net gelirde yalnızca %1 ila %3 arasında bir büyüme öngörüyor. Ayrıca, düzeltilmiş hisse başına kârın 1,15 ila 1,25 dolar arasında olacağı ve tahmin edilen 1,33 doların altında kalacağı tahmin ediliyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.