Japon kozmetik devi Shiseido, Cuma günü yaptığı son mali açıklamada yıllık kazancında %40'lık önemli bir düşüş olduğunu bildirdi. Şirket, sektör genelinde kazançları önemli ölçüde azaltan Çin'in yavaşlayan ekonomisinin etkisini hisseden bir dizi küresel tüketim malları firmasının sonuncusu.
Shiseido'nun gerilemesi, güzellik sektörü liderleri arasındaki daha geniş bir eğilimi yansıtıyor; L'Oreal ve Estee Lauder gibi şirketler de Çin'deki zayıf tüketici harcamaları nedeniyle kârlarına darbe vuruyor. Bu düşüş, bu şirketlerin büyüme için Çin'in güçlü güzellik pazarına büyük ölçüde güvendiği önceki yıllarla tam bir tezat oluşturuyor.
Shiseido Başkanı Kentaro Fujiwara, Çin'deki zorlu ekonomik ortamı kabul ederek, pazardaki büyüme fırsatlarını belirlemeye yönelik stratejik bir odaklanmaya ihtiyaç duyulduğunu belirtti.
Çin'deki güzellik sektörü üzerindeki baskılar, L'Oreal'in Perşembe günü açıkladığı ve kısmen Çin hükümetinin 'daigou' ya da yabancı mal satıcıları üzerindeki baskısına atfedilen dördüncü çeyrekte satış büyümesinde yavaşlama gösteren raporuyla daha da vurgulandı. Bu ayın başlarında Estee Lauder, Çin'deki dalgalanan talebe doğrudan bir yanıt olarak küresel çapta %3 ila %5 arasında bir işgücü azaltımına gidileceğini duyurdu.
Çin'in yaklaşık 80 milyar dolar değerindeki güzellik ve kişisel bakım pazarında, tüketicilerin daha seçici ve tutumlu hale gelmesiyle birlikte, çok uluslu markaların önemli indirimler sunmasına yol açan bir değişim yaşandı. Ancak L'Occitane Group, anakara sektörünün belirsiz görünümüne rağmen, Çin'deki istikrarlı büyümeyi katkıda bulunan bir faktör olarak göstererek satışlarında bir artış olduğunu bildirdi.
Çin'de geleneksel olarak pazara hakim olan yabancı markalar, şimdi yerel tüketici tercihlerine daha yakın davranarak ilgi çeken Proya ve Winona gibi yerli markaların artan rekabetiyle karşı karşıya.
Aralarında Shiseido'nun da bulunduğu Japon şirketleri, Japonya'nın geçtiğimiz Ağustos ayından bu yana Fukushima nükleer santralinden arıtılmış suyu serbest bırakma kararının tetiklediği Çin boykotlarının yansımalarıyla da mücadele ediyor. Shiseido'nun satışlarının yaklaşık %25'i Çin'den gelmektedir ve Japonya'daki Çinli turistlerin alımları da dahil edildiğinde bu etki daha da büyük olmaktadır.
Bu zorluklara rağmen Shiseido, Fukushima su sorununun olumsuz etkilerinin 2024 yılının ikinci çeyreğine kadar devam edeceğini öngörmektedir.
Shiseido'nun Aralık ayında sona eren 12 aylık faaliyet kârı, bir önceki yıl 46,6 milyar yen iken 28,13 milyar yene (188 milyon dolar) düştü. Bu rakam, LSEG tarafından 13 analistle yapılan ankete dayanan 34,05 milyar yenlik konsensüs kar tahmininin altında kaldı.
Geçtiğimiz 12 ay içerisinde Shiseido'nun hisseleri, Nikkei ortalamasının %34'lük kazancının tam tersine %35 oranında düşüş gösterdi. Mevcut döviz kuru dolar karşısında 149,3400 yen seviyesinde bulunuyor.
InvestingPro İçgörüleri
Shiseido Çin'deki ekonomik zorlukları aşmaya çalışırken, yatırımcılar şirketin mali durumunu ve piyasa performansını yakından takip ediyor. InvestingPro verilerine göre, Shiseido'nun piyasa değeri 243,93 milyar USD gibi güçlü bir seviyede bulunuyor. Son dönemde yaşanan zorluklara rağmen, şirketin brüt kâr marjı 2023'ün 2. çeyreği itibarıyla son on iki ayda %72,98 gibi etkileyici bir seviyede. Bu, ekonomik belirsizlik dönemlerinde çok önemli bir faktör olan maliyetleri kontrol etme ve satışlardan kâr elde etme konusunda güçlü bir yeteneğe işaret ediyor.
Bununla birlikte, şirket 38,86 F/K oranı ile yüksek bir kazanç katsayısında işlem görüyor ve bu da yatırımcıların mevcut piyasa koşullarına rağmen gelecekte büyüme beklediğini gösteriyor. Bu iyimserlik, InvestingPro İpuçları'ndan birinde vurgulandığı üzere, Shiseido'nun 32 yıl üst üste temettü ödemelerini sürdürme konusundaki uzun süreli geçmişinden etkilenmiş olabilir. Ayrıca, Shiseido Kişisel Bakım Ürünleri sektörünün önde gelen oyuncularından biridir ve bu da ekonomik dalgalanmalar karşısında bir miktar esneklik sağlayabilir.
Shiseido'nun mali durumunu ve piyasa potansiyelini daha derinlemesine incelemek isteyen yatırımcılar https://www.investing.com/pro/OREP adresinde daha fazla InvestingPro İpucu bulabilirler. Şu anda şirketin performansı ve görünümü hakkında daha fazla bilgi sağlayabilecek 16 ek ipucu mevcuttur. Kapsamlı bir analizle ilgilenenler, InvestingPro'da yıllık veya iki yıllık Pro ve Pro+ aboneliğinde ek %10 indirim almak için PRONEWS24 kupon kodunu kullanabilir.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.