H&M (ST:HMb) Çarşamba günü CEO Daniel Erver liderliğinde ilk çeyrek kazançlarını açıklamaya hazırlanırken, yatırımcılar şirketin gelir artışını yeniden canlandırmaya yönelik stratejisini anlamak istiyor.
Helena Helmersson'un beklenmedik ayrılışının ardından Ocak ayında göreve gelen Erver, Inditex (BME:ITX) ve hızla büyüyen Shein gibi rakiplerinin gerisinde kalan H&M'in performansını iyileştirme zorluğuyla karşı karşıya.
H&M'in hisseleri Helmersson'un çıkışından önceki günden bu yana %10'luk bir düşüş yaşadı. Uygun fiyatlı giyim seçenekleriyle tanınan hızlı moda perakendecisi, pazardaki konumunun hem üst düzey hem de düşük maliyetli rakipler tarafından sıkıştırıldığını gördü.
Şirketin beklenen üç aylık satışlarının son iki yılın en düşük seviyesinde gerçekleşmesi ve bir önceki yıl 54,9 milyar olan gelirlerinin 53,4 milyar İsveç Kronu'na (5 milyar $) düşmesi bekleniyor. Bununla birlikte, faaliyet kârının iki katına çıkarak 1.422 milyar krona ulaşacağı tahmin ediliyor.
Perakendeci, satış hacminden ziyade karlılığa odaklandığını ve bu yıl için %10'luk bir faaliyet marjı hedeflediğini belirtti. H&M bu yıl sermaye harcamalarını %30 oranında artırarak 11-12 milyar krona çıkarmayı ve mağaza iyileştirmeleri ile lojistik geliştirmelere yatırım yapmayı planlıyor.
Uzmanlar, mağaza deneyimini geliştirerek ve tedarik zincirini düzene sokarak H&M'in daha istekli bir müşteri tabanını çekebileceğini ve moda trendlerine daha hızlı yanıt verebileceğini öne sürüyor.
H&M mağaza ayak izini rasyonelleştirerek 2019'dan bu yana 700 mağaza kapattı ve %14'lük bir küçülmeye gitti. Buna rağmen, şirketin nakit pozisyonu bir önceki yıla göre %22 artarak 26,398 milyar krona, yani yaklaşık 2,5 milyar dolara ulaştı, ancak Inditex'in 11,4 milyar avroluk nakit rezervine kıyasla önemli ölçüde daha küçük kaldı.
Yatırımcılar ve analistler, Erver'in H&M'in performansını iyileştirmeye yönelik planlarını sunmasını yakından izleyecek ve markanın cazibesini ve operasyonel verimliliğini artıracak stratejiler bekleyecek.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.