Yazar – Geoffrey Smith
Investing.com -- Heineken HEINY Çarşamba günü %1,8 yükselişle piyasa genelinden daha iyi performans gösterdi. Çeyrek dönemlik raporu, sosyalleşme talebinin geçen yıl artan maliyetleri telafi etmenin de ötesine geçtiğini gösterdi.
Bununla birlikte “iyileşme hızının belirsizliğini koruduğu ve önemli enflasyonist zorluklarla karşı karşıya oldukları” konusunda uyardı.
Dünyanın dört bir yanındaki bira üreticileri başta arpa, enerji ve ulaşım olmak üzere çeşitli kaynaklardan gelen artan maliyet baskılarıyla karşı karşıya. Financial Times ile yaptığı bir röportajda CEO Dolf van den Brink, konuyu çok daha çarpıcı bir şekilde dile getirerek şunları söyledi:
"24 yıllık iş hayatımda hiç böyle bir şey görmemiştim, hatta yakınından bile geçmedim... Genel olarak çılgın artışlarla karşı karşıyayız."
Van den Brink ayrıca mevcut eğilimler konusunda sektördeki birçok meslektaşından daha temkinli davrandı ve ürün kıtlığının yarattığı risklerin "küresel tedarik zincirindeki aksamalar nedeniyle her gün daha çok arttığını" söyledi.
Bu nedenle şirket, 2023 için rehberlik vermeyi bu yılın ikinci yarısına kadar erteleyeceğini söyledi. Tek seferlik ağır giderlerle dolu bir 2020'nin ardından 2021 yılı net kârı %80 artarak 1,15 milyar euroya yükseldi. Faaliyet kârı %44 ve net geliri %12 arttı.
Dünyanın en büyük ikinci bira üreticisi olan Heineken, bunu kısmen "Premiumlaştırma" ile dengelemeyi başardı: Geçen yıl, satılan hektolitre başına ortalama gelir %8,3 arttı. Gelişmiş dünyadaki bira talebinde yaşanan uzun vadeli düşüşe karşı uygulanan bu strateji, pandemi öncesine dayanıyor. Şirket, "Premium yerel markalara daha az ama daha büyük yatırımlar" yaptığı için bu strateji bu yıl da devam edecek.
Ancak strateji, bu yıl tüketici gelirlerindeki baskıdan dolayı çetin bir sınavla karşı karşıya. Fiyatların her yerde artmasıyla tüketiciler, aynı talebi daha ucuza karşılayan bir bira varken Premium’a para vermeden önce artık daha çok düşünebilirler.
Artan girdi maliyetleriyle ilgili sorunlara rağmen şirket, geçen yıl işletme maliyetinden 1,3 milyar euro (1,5 milyar dolar) tasarruf elde etmeyi başardığını ve 2023 hedefi olan 2 milyar euroya ulaşma yolunda ilerlediğini söyledi.