Gap Inc. dördüncü çeyrekte satışlarında kayda değer bir artış yaşayarak Wall Street tahminlerini aştı ve özellikle Old Navy markasından destek aldı. Şirketin hisseleri açıklamanın ardından %4'lük bir yükseliş kaydetti.
CEO Richard Dickson'ın liderliğinde Gap, başta Old Navy olmak üzere marka tekliflerini yenilemeye odaklanan bir dönüşüm yolculuğuna çıktı. Bu strateji, tüketicilerin ürünlere olan ilgisini yeniden canlandırarak tatil sezonundaki olumlu satış sonuçlarına katkıda bulundu.
Banana Republic'in de sahibi olan perakendeci, Amazon.com (NASDAQ:AMZN) ve Shein gibi farklı ve cazip ürün yelpazeleriyle müşterilerin ilgisini çeken rakiplerine yenik düştüğü için birkaç çeyrektir satışlarında düşüş yaşıyordu.
Dördüncü çeyrekte Gap markasının karşılaştırılabilir satışları %4 artarken, Old Navy %2'lik bir artış yaşadı. Ancak Gap çatısı altındaki tüm markalar aynı başarıyı gösteremedi; Athleta ve Banana Republic'in satışları sırasıyla %10 ve %4 oranında azaldı.
Son dönemdeki artışa rağmen Gap, 2024 mali yılı için muhafazakâr bir görünüm çizerek net satışların 2023'te bildirilen 14,89 milyar dolar ile aynı seviyede kalmasını bekliyor. LSEG verilerine göre bu tahmin, %0,48'lik mütevazı bir satış artışı öngören analistlerin beklentilerinin gerisinde kalıyor.
Şirket, özellikle Athleta ve Banana Republic'te ürün çeşitliliğini arttırmanın başlangıçta beklenenden daha fazla zaman gerektirebileceğini belirtti. Gap, Banana Republic'i yeniden canlandırmanın zorluklarını kabul ederek, uygulama ve ürün küratörlüğünde iyileştirmelere ihtiyaç olduğunu vurguladı.
Perakende danışmanlık şirketi Doneger Tobe'nin bir bölümü olan Coller Davis & Co'nun Başkan Yardımcısı Leslie Ghize, Gap'in koleksiyonlarını düzenleme ve küratörlüğünü yapma yaklaşımını geliştirebileceğini ve renk şemalarını ve kombinasyonlarını optimize edebileceğini öne sürdü.
Dördüncü çeyrekte Gap'in net satışları %1.3 artışla 4.30 milyar dolara ulaşarak 4.22 milyar dolar olan tahmini aştı. Perakendeci, bir önceki yılın aynı çeyreğinde kaydedilen 273 milyon dolar ya da hisse başına 75 sentlik zarara kıyasla önemli bir gelişme kaydederek 185 milyon dolar ya da hisse başına 49 sent net gelir bildirdi.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.