Yazar: Dhirendra Tripathi
Investing.com – Facebook FB Perşembe günü toparlanmaya çalışıyor. Apple’ın AAPL değişen gizlilik kurallarının zarar verebileceği uyarısını yaptıktan sonra hisseleri %4 düşüş yaşamıştı.
Hisse senedi piyasa öncesinde %1,0 yükseldi.
Facebook Pazarlama Başkan Yardımcısı Graham GHM Mudd’un yaptığı açıklamaya göre şirket, muhtemelen Apple cihazlarındaki reklamlarının etkililiğini hafife alıyor ve şirketin iOS işletim sisteminde yerleşik yeni gizlilik özelliklerinin bunların etkinliğini sınırlayacağı yönündeki önceki kabulüne karşı çıkıyor.
Mudd Facebook’un, iOS üzerindeki reklam etkilerinin bir ölçüsü olan web dönüşümlerini yaklaşık %15 oranında eksik bildirdiğini söyledi.
Apple'ın Haziran çeyreğinde gizlilik politikasında yapılan güncelleme, uygulamaların kullanıcıları izlemesini ve reklam hedeflemesi için kişisel verileri sağlamasını zorlaştırıyor. Facebook Finans Direktörü David Wehne, Temmuz ayında yaptığı açıklamada Apple'ın ufak değişikliklerinin etkisinin sosyal medya devi için cari çeyrekte hissedileceğini söyledi.
Mudd, Çarşamba günkü bir blog yazısında bu endişeleri yineledi ve platformdaki reklamverenler için daha pahalı hale gelmiş olabileceğini kabul etti. Bu kampanyaların etkisini ölçmenin de daha zor hale geldiğini söyledi.
Facebook Başkan Yardımcısı, harcamalarından daha fazlasını elde etmek için reklamverenlere 'en iyi uygulamaları’ önermeye devam etti. Şirketin, gönderim etkinliği ve ölçümüne daha fazla yardımcı olacak yeni araçlar sunacağını söyledi.
Sektör araştırmaları, Facebook'un reklamverenlere yönelik reklam hedefleme araçlarının etkinliğini abarttığını defalarca göstermiştir. Ancak bu, Alphabet'in (NASDAQ:GOOGL) Google'ı ile çevrimiçi reklamcılık işinde etkili bir düopol oluşturmasını ve savunmasını engellemedi.