İkonik karakterleri dijital oyun dünyasıyla birleştirmek için önemli bir adım atan Disney, Epic Games'e 1,5 milyar dolar yatırım yaptı. Disney CEO'su Bob Iger tarafından Çarşamba günü duyurulan bu stratejik ortaklık, tüketicilerin aylık 100 milyon oyuncu kitlesine sahip popüler oyun Fortnite'ta Disney, Marvel, Pixar ve Star Wars'tan hikayeler ve karakterlerle etkileşime girmesine olanak sağlamak üzere tasarlandı.
Bu yatırım, Alfa Kuşağı, Z Kuşağı ve Y kuşağı da dahil olmak üzere genç kuşakların oyun oynamaya harcadıkları önemli miktardaki zamana bir yanıt niteliği taşıyor. Iger'e göre, video oyunlarına ayırdıkları zaman, TV ve filmlere harcadıkları zamanla yarışıyor. Bu eğilimin farkında olan Iger, Disney'in oyun dünyasındaki varlığının önemini vurgulayarak şunları söyledi: "Ve vardığım sonuç, orada olmamız gerektiğiydi. Ve mümkün olan en kısa sürede çok ikna edici bir şekilde orada olmalıyız."
Gerçek zamanlı, 3D grafik oluşturma aracı Unreal Engine ile tanınan Epic Games, daha önce 2017 yılında Disney'in Accelerator kuluçka programına katılmak üzere seçildiğinde Disney'in dikkatini çekmişti. Epic'in CEO'su Tim Sweeney, Disney karakterlerini Fortnite'a dahil etmeyi zaten öngörüyordu ve bu yatırım bu vizyonu daha uygulanabilir hale getiriyor. Sweeney, Disney'in kendi dünyalarını Fortnite'ın dijital ortamıyla birleştirme potansiyeline olan erken inancını kabul etti.
Ortaklık, Disney'in 2016'da lisanslama iş modeline geçişiyle uyumlu ve bu geçişin kârlı olduğu kanıtlandı. O tarihten bu yana aralarında Spider-Man ve Kingdom Hearts'ın da bulunduğu dokuz Disney oyun serisi 1 milyar doların üzerinde gelir elde etti. Wedbush Securities'den oyun endüstrisi analisti Michael Pachter yatırımı "gerçekten akıllıca bir stratejik" hamle olarak övdü. Pachter, Disney'in marka yönetimindeki uzmanlığına ve Epic'in tüketicilerin ilgisini çekme becerisine dikkat çekerek iki şirket arasında sinerjik bir işbirliği olduğunu öne sürdü.
Lego gibi diğer şirketlerin de Epic ile ortaklıklar kurması, geleneksel eğlenceyi interaktif oyun deneyimleriyle harmanlama eğiliminin arttığını gösteriyor. Disney'in Epic Games'e yaptığı yatırım, şirketin markasının erişimini genişletme ve oyun merkezli bir kitle arasında geçerliliğini koruma çabalarında önemli bir adımı işaret ediyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.