Wall Street Journal'ın haberine göre, paketlenmiş gıda sektörünün önde gelen oyuncularından Conagra Brands, Ocak ayından itibaren Healthy Choice donmuş yemeklerinin bir kısmı için "GLP-1 dostu" olarak etiketlenen yeni bir etiket sunacak. Bu girişim, özellikle kilo vermek için Ozempic ve Wegovy gibi GLP-1 ilaçlarını kullanan ve gıda tüketimini azaltan tüketicilere hitap etmeyi amaçlıyor.
Bu etiket, yüksek protein, düşük kalori ve iyi lif içeriğiyle bilinen 26 Healthy Choice ürününde yer alacak. Bu beslenme özellikleri, kas kütlesini ve sindirim sağlığını yönetmek için genellikle daha fazla protein ve lif içeren diyetler uygulayan GLP-1 ilaç kullanıcılarının ihtiyaçlarıyla örtüşüyor.
Conagra'nın kıdemli talep bilimi başkan yardımcısı Bob Nolan, şirketin bu önemli tüketici demografisini destekleme ve güçlü bir marka bağlantısı kurma niyetini ifade etti. Conagra'nın stratejisi, tüketicilerin artan market fiyatlarına karşı tepkisi nedeniyle şirketin satışlarında düşüş yaşadığı bir dönemde geliyor. Müşterileri donmuş yemeklere geri çekmek için promosyonlar, ürün lansmanları ve donmuş sebze satışlarını artırmaya yönelik reklam kampanyaları gibi çabalar gösterildi.
Conagra'nın ambalajında GLP-1 dostu yönü açıkça belirtilirken, diğer gıda şirketleri de ilaçlara doğrudan atıfta bulunmadan kilo verme ilacı kullanıcılarının beslenme ihtiyaçlarına uygun ürünler geliştirdi. Nestlé, ambalajında besin değeri vurgulanan Vital Pursuit adlı bir donmuş yemek serisi piyasaya sürdü. Abbott Laboratories, GLP-1 kullanıcılarına yönelik, ambalajında kilo verme ve kas sağlığını vurgulayan yüksek proteinli bir shake ürünü çıkardı.
1980'lerde kalp rahatsızlığı olanlar için ortaya çıkan Healthy Choice markası, kilo verme ilaçlarının artan kullanımına uyum sağlıyor. Conagra yöneticileri, GLP-1 ilaçlarının benimsenmesinin, kolaylık ve kontrollü porsiyonlar sunan donmuş tek kişilik yemekler ve aperatiflere olan talep nedeniyle işletmeleri üzerinde hafif olumlu bir etki yarattığını belirtti.
Kilo verme ilaçlarının etkisi diğer gıda üreticileri tarafından da gözlemleniyor. Hershey CEO'su Michele Buck, işletmeleri üzerinde hafif bir etki olduğunu kabul etti ve ürün tekliflerini buna göre uyarlamak için yeme davranışlarını izlemenin önemini vurguladı.
Conagra, yeni etiketlemenin standartları karşıladığından emin olmak için düzenleyici süreçleri yönetti. USDA'ya konseptler sunup geri bildirimleri dahil ettikten sonra, şirket Ekim ayında yeni etiketler için onay aldı. GLP-1 dostu yemekler için pazarlama çalışmaları sosyal medya kampanyalarını içerecek ve etiket gelecekte ek Conagra ürünlerine de uygulanabilir.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.