Çin'deki perakendeciler, 618 yıl ortası online alışveriş festivalinin geçen hafta hayal kırıklığı yaratan sonuçlarla sona ermesinin ardından zorlu bir görünümle boğuşuyor. Kasım ayındaki Bekarlar Günü satışlarından sonra ikinci sırada yer alan etkinlik sırasında e-ticaret satışları ilk kez düşüş gösterdi. JD.com tarafından başlatılan 618 festivali Çin'deki hane halkı tüketiminin önemli bir göstergesi.
Festival sırasında satışların düşmesi, devam eden fiyat savaşı nedeniyle perakendeciler üzerindeki baskının arttığına işaret ediyor. Daha önce, 618 ve Bekarlar Günü gibi etkinlikler Çin'deki tüketimin yükselişinin güvenilir göstergeleriydi; Alibaba'nın Bekarlar Günü satışları 2021'de 84,54 milyar dolara ulaşmıştı. Ancak bu yıl, 618 festivali tüketici harcamalarını teşvik etmenin zorluğunu vurguladı.
Natixis'in Asya Pasifik baş ekonomisti Alicia Garcia-Herrero, Çinli tüketicinin satışlara ve kuponlara odaklandığına dikkat çekerek, bu tür satış etkinlikleri sırasında harcamalar artmazsa ne zaman artacağının belirsiz olduğu endişesini vurguladı.
Pandemi, perakendecilerin tüketiciler için rekabet etmesiyle yıl boyunca süren indirimlere yol açtı ve bu da büyük alışveriş festivalleri sırasında satış artışını engelledi. Geçen yıl Bekarlar Günü satışları yalnızca %2 oranında arttı. Pinduoduo gibi düşük maliyetli alternatiflerin rekabetiyle karşılaşan JD.com ve Alibaba'nın Tmall ve Taobao gibi platformlarda tüketicileri elde tutma çabalarına rağmen, tüketici harcamaları artmadı. Alibaba'nın yerel e-ticaret geliri son çeyrek sonuçlarında sadece %4 arttı.
Alibaba ve JD.com'un hisse senedi fiyatları yatırımcıların şüpheciliğini yansıtıyor; Alibaba'nın hisseleri bu yıl %5 civarında, JD.com'unki ise %3'ün üzerinde değer kaybetti. Çin'de tüketici duyarlılığı 2022'den bu yana düşük seyrederken, Bank of America tarafından yapılan bir anket Haziran ayında daha da düşüş yaşandığını gösterdi. Anket, önümüzdeki altı ay içinde daha fazla harcama yapmayı planlayan katılımcıların yanı sıra gelirde artış bekleyenlerin sayısında da düşüş olduğunu gösterdi.
Küresel markaların online mağazalarını yöneten Kung Fu Data'nın CEO'su Josh Gardner, tam fiyatlı perakendecilikten daha rasyonel tüketim ve değer arama davranışına doğru bir kayma olduğunu belirtti. Bu değişim, ByteDance'ın sahibi olduğu Douyin gibi canlı yayın alışveriş platformlarının popülerliğinde açıkça görülmektedir.
Tüketicilerin harcama konusundaki isteksizliği aynı zamanda kişisel servete ilişkin endişeler, emlak sektöründeki çöküş, durgun ücret artışı ve yüksek genç işsizliğinden kaynaklanmaktadır. Bu faktörler Çin'in bu yıl için %5 civarında olan ekonomik büyüme hedefini tehdit ediyor. Alışveriş festivalleri, tüketimi artırmak yerine, tüketicilerin temel ihtiyaçlarını en düşük fiyata almaya odaklandığı bir yılda ters etki yaratabilir.
Changsha'da ikamet eden Kang Li, 618 festivali sırasında yalnızca temel ihtiyaçlarını satın alarak tutumluluk eğilimini örnekledi. Kantar Worldpanel Greater China Genel Müdürü Jason Yu, tüketicilerin gerekli ürünleri stoklaması nedeniyle festivali takip eden ayların perakendeciler için zor geçeceği uyarısında bulundu.
Garcia-Herrero, yılın ikinci yarısında perakende satışlarda düşük tek haneli büyüme öngördü ve bunun tüketimin Çin'in GSYH'sindeki payının azalmasına yol açabileceğini söyledi. Garcia-Herrero ayrıca Çin'in ekonomik zorlukların üstesinden gelmek için ihracata güvenmek zorunda kalabileceğini ve bunun da küresel ekonominin yeniden dengelenme çabaları üzerinde etkileri olabileceğini öne sürdü.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.