Google'ın (GOOG) Chrome internet tarayıcısında çerezleri aşamalı olarak kaldırma planları, Adweek ve Digiday'deki son yazıların konuyu yeniden gündeme getirmesiyle sektör medyasında yeniden tartışma konusu oldu.
Google'ın çerezlerin kaldırılmasını 2025'in başına kadar erteleyeceğini duyurması, bazı şirketlerin Google'ın Privacy Sandbox'ındaki alternatif teknoloji denemelerini durdurmasına neden oldu.
Bu kesinti, ekstra zamanın ideal olarak ek denemeler için harcanması gereken belirleyici bir anda meydana geldi. Çeşitli bağımsız değerlendirmeler, özellikle dijital reklamcılıkla ilgili olmak üzere, Privacy Sandbox'ta zayıflıklar olduğunu göstermiştir.
Macquarie Equity Research, Privacy Sandbox'ın banner reklamcılığı için yeterli olduğunu, ancak video reklamcılığı ve içerik sağlayıcılar ile reklamverenler arasında giderek yaygınlaşan doğrudan işlemler için yetersiz olduğunu gözlemlemiştir.
Dahası, Privacy Sandbox içinde açık artırma yürütme süreci tarayıcıda önemli gecikmelere yol açıyor ve Google kullanıcıların bu açık artırmaları kendi sunucularında yürütme becerilerini sınırlayarak onları Google veya Amazon'un bulut hizmetlerini kullanmaya zorluyor.
Google'ın Privacy Sandbox'ının karşılaştığı zorluklar, değerlendirmeleri sırasında yayıncı gelirlerinde ve reklam fiyatlandırmasında sırasıyla %60 ve %33 düşüş yaşayan Criteo (CRTO) ve Index Exchange gibi şirketler tarafından görülen performans düşüşleri ile vurgulanmaktadır.
Apple kısa bir süre önce bir blog yazısında, Privacy Sandbox'ın Topics arayüzü de dahil olmak üzere bazı arayüzlerin özel web taraması kurallarını ihlal ettiğini açıkladı.
"Google, reklam teknolojisi işini hem rekabete aykırı hem de gizlilikle ilgili endişelere karşı savunmak zorunda kalarak kendini zor bir durumda buluyor" diyen analistler, "Gizlilik Korumalı Alanı bu endişeleri dengelemeye çalışıyor, ancak açıkça görülüyor ki henüz tatmin edici değil" diye ekliyor.
Google, 9 Eylül'de Adalet Bakanlığı'nın reklam teknolojisi işini ortadan kaldırmayı amaçlayan davasına hazırlanırken, çerezlerin nihai olarak ortadan kaldırılması önemli bir endişe kaynağı. Privacy Sandbox'ın sınırlamalarının, Criteo, The Trade Desk, Magnite ve LiveRamp gibi şirketler tarafından sunulan ve özel verilere dayanan rakip hedefleme çözümlerinin faydalarının altını çizmesi bekleniyor.
Bu makale AI'nin yardımıyla üretilmiş ve çevrilmiş ve bir editör tarafından gözden geçirilmiştir. Daha fazla ayrıntı için lütfen Hüküm ve Koşullarımıza bakın.