Adidas AG (ADDYY) hisse senedi fiyatları, şirketin 2024 yılı için piyasa analistlerinin tahmin ettiğinden çok daha düşük bir faaliyet kârı öngörmesinin ardından Çarşamba günü düştü.
Şirket, 2023 yılı satışlarının %5 azalarak 21,43 milyar Avro'ya gerilediğini ve bu düşüşün 2024 yılında da şirketin gelir artışını etkilemeye devam etmesi beklenen 1 milyar Avro'yu aşan kur farkı zararlarından etkilendiğini bildirdi.
Ayrıca, Yeezy ortaklığının sona ermesi, Adidas'ın yıllık satışlarında yaklaşık 500 milyon €'luk bir azalma ile yıl içindeki gelirini olumsuz etkiledi.
Şirket, "İki Yeezy koleksiyonunun piyasaya sürülmesi 2023 yılında net satışlara yaklaşık 750 milyon € katkıda bulundu" dedi. "Bu, 2022'de toplam 1.200 milyon Avro'yu aşan Yeezy satışlarının aksine bir durumdur."
Yeezy serisi ile ilgili olarak Adidas, kalan envanteri 2024 yılında kar elde etmeden satmayı planlıyor.
Gelecek için şirket, kur etkileri dikkate alınmadığında satışların orta düzeyde tek haneli bir yüzde oranında artacağını öngörüyor. Bununla birlikte, kalan Yeezy ürünlerinin kârsız satılması beklendiğinden, bu durum şirketin cari yıldaki faaliyet kârına katkıda bulunmayacaktır.
Ayrıca şirket, negatif döviz kurlarının Adidas'ın 2024 yılındaki kârlılığını büyük ölçüde azaltacağını öngörmektedir. Sonuç olarak şirket 2024 yılı için yaklaşık 500 milyon Avro faaliyet kârı öngörüyor ki bu rakam Bloomberg analistlerinin tahmin ettiği 1,27 milyar Avro'nun önemli ölçüde altında.
Adidas CEO'su Bjørn Gulden, "Yeezy satışlarından elde edilen kar olmasa bile, döviz kurlarının önemli olumsuz etkisi, Kuzey Amerika pazarında devam eden zorluklar, pazarlama ve satış alanındaki ısrarlı yatırımlarımız ve belirsizliklerle dolu bir ortam göz önüne alındığında, 2024 yılı için yaklaşık 500 milyon € faaliyet karı öngörüyoruz" dedi.
"Bu yıl, Adidas'ı çift haneli büyüme ve %10 işletme marjı elde eden bir şirket haline getirme yolunda önemli bir adımdır."
Açıklamanın ardından Adidas ADR'leri %7,5 oranında düştü. Bu haber diğer spor giyim şirketlerini de etkiledi ve Nike'ın hisse senedi fiyatı yaklaşık %2, Under Armour'ın hisse senedi fiyatı ise yaklaşık %3 oranında düştü.
Citi analistleri, "Adidas'ın 2023 mali yılı görünümü çok muhafazakârdı ve 0 €'luk ilk tahminle karşılaştırıldığında yaklaşık 200 milyon €'luk gerçek bir performans gösterdi. 2024 için düşük tahmin göz önüne alındığında, şirketin hisse senedi fiyatında bir düşüş bekliyoruz" dedi.
Bu makale yapay zeka teknolojisi kullanılarak oluşturulmuş ve çevrilmiştir ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla ayrıntı için lütfen hüküm ve koşullarımıza bakın.