Amerika Birleşik Devletleri'nde siyasi reklam harcamalarının bu yıl 2020 başkanlık seçim döngüsüne kıyasla %30 gibi önemli bir artış göstererek tahmini 12,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Araştırma firması Insider Intelligence'ın tahminlerine göre, bu artış kısmen dijital platformlara yapılan yatırımların artmasına bağlanıyor.
Siyasi reklam harcamalarındaki artış, siyasi adayların daha büyük reklam bütçeleriyle besleniyor. Insider Intelligence'ın tahmin direktörü Peter Newman, bu artışın, tercih ettikleri adaylara daha fazla katkıda bulunan daha kutuplaşmış seçmenlerden kaynaklandığını belirtti. Ayrıca, bağış toplama platformları aracılığıyla birden fazla kampanyaya bağış yapmanın kolaylaşması da bütçelerin genişlemesinde rol oynamıştır.
Televizyonun, özellikle de televizyon yayınlarının, geniş erişimi sayesinde siyasi reklamcılık alanındaki hakimiyetini koruması bekleniyor. Dijitaldeki büyümeye rağmen, geleneksel TV reklamları 2024 yılında tahmin edilen 12,3 milyar dolarlık harcamanın çoğunluğunu oluşturacak.
Siyasi reklamcılık ortamı, 5 Kasım seçimlerinin yaklaşmasıyla birlikte şimdiden ısınmaya başladı. Özellikle Cumhuriyetçi adaylar Ron DeSantis ve Nikki Haley'in destekçileri, Çarşamba günü Iowa'da yapacakları tartışma öncesinde birbirlerine karşı saldırı reklamları yayınladı.
Bununla birlikte, dijital platformların siyasi reklamlar için çeşitli mecralar arasında en önemli büyümeyi yaşayacağı tahmin ediliyor. Insider Intelligence, dijital siyasi reklamlardan elde edilen gelirin 2020'de %156 artarak 2024'te 3,46 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.
Bu dijital patlamanın temel itici güçlerinden biri, televizyon setlerinde izlenebilen YouTube ve Hulu gibi hizmetleri içeren bağlantılı TV'dir. Newman, daha hassas reklam hedeflemesi sunan bağlantılı TV'nin maliyet etkinliğinin ve gelişmiş hedefleme özelliklerinin altını çizdi.
Bu özelliklerin, daha küçük bütçeli kampanyaların, geleneksel olarak daha yüksek bütçeli kampanyaların hakim olduğu aynı ekranlarda kitlelere ulaşmasını mümkün kıldığını açıkladı. Bağlantılı TV'nin TV reklamlarından daha düşük maliyetle ayrıntılı hedefleme sunabilmesi özellikle siyasi reklam verenler için cazip.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.