Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA) Amerika Birleşik Devletleri'nde potansiyel alıcı havuzunun daralmasıyla karşı karşıya kalırken, Caliber tarafından yapılan bir piyasa istihbarat araştırması bu düşüşü kısmen CEO Elon Musk'ın kamuoyundaki tartışmalı imajına bağlıyor. Geçen yıl önemli fiyat indirimleriyle desteklenen güçlü satış performansına rağmen Tesla'nın Salı günü zayıf çeyrek satışlarını açıklaması bekleniyor.
Tüketici ilgisini ölçen Calibre "değerlendirme puanı" Şubat ayında %31'e düşerek Kasım 2021'de kaydedilen %70'lik en yüksek değerle tam bir tezat oluşturdu. Bu düşüş sadece Ocak ayına göre 8 puanlık bir düşüşü içerirken, rakipler Mercedes, BMW (ETR:BMWG) ve Audi'nin dikkate alınma puanlarında hafif artışlar görüldü ve %44-47'ye ulaştı.
Tesla anket sonuçları hakkında yorum yapmadı. Musk daha önce yüksek faiz oranlarının tüketicilerin araç gibi pahalı ürünlere yönelik harcamalarını azaltıyor olabileceğini öne sürmüştü. Caliber'in CEO'su Shahar Silbershatz, Musk'ın itibarının Tesla'nınki ile yakından bağlantılı olduğunu ve Amerikalıların %83'ünün Musk'ı marka ile ilişkilendirdiğini belirtti.
Pazarlama ve otomotiv uzmanları, Tesla'nın markasını ve talebini etkileyen faktörler olarak Musk'ın siyasi açıklamalarını ve sağcı bağlantılarını çevreleyen tartışmalara işaret ettiler. Northwestern Üniversitesi Kellogg School of Management'ta pazarlama profesörü olan Tim Calkins, siyasallaşmış bir ortamda satış yapmanın zorluklarına dikkat çekti.
Tesla ayrıca ekonomik kaygılar, uygun fiyatlı yeni modellerin yokluğu ve Çinli BYD (SZ:002594) gibi daha ucuz rakiplerin artan rekabetiyle de mücadele ediyor. Cox Automotive yılın ilk çeyreğinde ABD'deki elektrikli araç satışlarında %15'lik bir artış öngörürken, Tesla'nın satışlarının sadece %3 oranında artacağı tahmin ediliyor. Cox'ta analist olan Stephanie Valdez Streaty, elektrikli araç pazarındaki yavaşlamanın Tesla için daha belirgin olduğunu gözlemledi.
Tesla'nın en büyük ABD pazarı olan Kaliforniya'da, 2023'ün dördüncü çeyreğinde genel elektrikli araç satışları artsa bile, markanın yeni araç kayıtları üç yıldan fazla bir süredir ilk kez düştü. Bu gerileme, birçok analistin geçtiğimiz ay Tesla'nın hedef fiyatını düşürmesine yol açtı ve ilk çeyrek teslimat rakamlarının potansiyel olarak yetersiz olduğunu belirtti. Tesla'nın hisseleri yılbaşından bu yana yaklaşık %30 değer kaybetti.
Musk'ın canlı kişiliği, markayı iklim değişikliğine yenilikçi bir çözüm olarak tanıtarak Tesla için tarihsel olarak avantajlı olmuştur. Şirket on yılı aşkın bir süredir yıllık satışlarında hızlı bir büyüme yaşadı. Bununla birlikte Musk, siyasi destekleri ve anti-semitizm suçlamalarını reddetmesi de dahil olmak üzere tartışmaları da üzerine çekti.
ABD'de CivicScience tarafından yapılan bir anket, Musk hakkındaki olumsuz görüşlerin Nisan 2022'de %34 iken Şubat ayında %42'ye yükseldiğini gösterdi. AutoPacific danışmanlık şirketinin başkanı Ed Kim, mütevazı ama giderek artan sayıda elektrikli araç müşterisinin Musk'ın davranışları nedeniyle caydırıldığını ve Tesla'ya alternatifler aradığını belirtti.
Zorluklara rağmen Tesla yüksek marka sadakatinin tadını çıkarmaya devam ediyor; S&P Mobility, Tesla sahiplerinin %68'inin geçen yıl başka bir Tesla satın aldığını bildirdi. Teksaslı Christian Cook gibi bazı Tesla sahipleri Musk'ın eylemlerine kayıtsız kalırken, Wisconsinli iklim aktivisti Kat Beyer gibi diğerleri ise çelişkili hissediyor ancak güvenilir şarj altyapısı için Tesla'yı seçiyor ve benzinli araçlara dönme konusunda isteksiz olduklarını belirtiyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.