REDWOOD CITY, Kaliforniya - Dijital reklamcılık çözümlerinde uzmanlaşmış bir şirket olan PubMatic (NASDAQ:PUBM), Instacart'ın birinci taraf perakende medya verilerini kullanarak programatik reklamcılığı geliştirmek için Instacart (NASDAQ:CART) ile bir ortaklık kurduğunu duyurdu.
Bu işbirliği, reklamverenlere özellikle bağlantılı TV (CTV) ve premium video reklamcılığı alanında kampanyalarını hedeflemek ve ölçmek için gizlilikle uyumlu ve etkili bir yol sağlamayı amaçlıyor.
Bu ortaklığı kullanan ilk markalardan biri olan Mars, Instacart'ın perakende medya verilerini PubMatic'in platformu aracılığıyla CTV ve premium video kampanyaları için etkinleştirmeyi planlıyor. Bu girişim, Instacart'ın tüketici satın alımlarına ilişkin verilerinden yararlanarak reklam yatırım getirisini (ROI) iyileştirmek üzere tasarlandı.
Instacart Global Reklam Satışları Başkan Yardımcısı Tim Castelli, reklamverenlerin sinyal kaybı nedeniyle karşılaştıkları zorluklara ve kampanyaları hedeflemek ve ölçmek için yeni yöntemler bulmanın önemine dikkat çekti. Instacart'ın perakende medya verileri, ambalajlı tüketici ürünleri (CPG) şirketlerinin tüketicilere satın alma noktasında ulaşmaları ve çeşitli dijital kanallardaki reklam çalışmalarını geliştirmeleri için bir çözüm olarak sunuluyor.
PubMatic, Instacart'ın verilerini onaylı reklamverenler için seçilmiş envanterle birlikte kullanarak reklam harcamalarının getirisinin (ROAS) ve Instacart üzerindeki satış etkisinin doğrudan ölçülmesini sağlayacak. PubMatic'in platformu Activate, markaların belirli pazarlama hedeflerine dayalı kampanyalar tasarlamasına, optimize etmesine ve izlemesine olanak tanıyacak.
GroupM Dijital Yatırım Genel Müdürü Jessica Brown, PubMatic'in premium envanterinde dinamik kitle segmentlerini etkinleştirerek kampanya etkisini gerçek zamanlı olarak optimize etme becerisine dikkat çekerek ortaklıktan duyduğu heyecanı dile getirdi.
Mars Global Medya Kıdemli Direktörü Ron Amram da ortaklığın, yatırım getirisini ve marka tanınırlığını artırmak için değerli perakende medya verilerini programatik kampanyalarda ölçeklendirme potansiyeli hakkında yorum yaptı.
PubMatic Ticaret Medyası Başkan Yardımcısı Hashim Mian, bu ortaklığın ticaret şirketlerinin kitle genişletme yeteneklerine yönelik gelecekteki stratejilerinin bir göstergesi olduğunu belirtti. PubMatic'in gizlilikle uyumlu ekosistemi tarafından sağlanan sorunsuz entegrasyonun altını çizdi.
Bu ortaklık, bir ticari medya ağı için birden fazla kanalı birleştirerek ticari medya pazarını düzene sokmak üzere tasarlanmış bir platform olan Convert'ün 2023'te piyasaya sürülmesi de dahil olmak üzere PubMatic'in ticari medya çözümlerini genişletmesiyle uyumludur.
Bu bilgiler PubMatic, Inc. tarafından yapılan basın açıklamasına dayanmaktadır.
InvestingPro Insights
PubMatic (NASDAQ:PUBM) programatik reklamcılığı geliştirmek için Instacart ile stratejik ortaklığını başlatırken, yatırımcılar ve reklamverenler şirketin finansal sağlığı ve piyasa performansıyla ilgilenebilir. Piyasa değeri yaklaşık 1,18 milyar ABD doları olan PubMatic, dijital reklamcılık alanında önemli bir oyuncu. Şirketin hedefli reklamcılık için birinci taraf verilerinden yararlanma taahhüdü, 2023'ün 4. çeyreği itibarıyla son on iki ayda %62,84'lük brüt kâr marjı da dahil olmak üzere güçlü finansal ölçütleriyle vurgulanmaktadır ve bu da verimli operasyonlara ve pazar segmentinde sağlam bir rekabet avantajına işaret etmektedir.
Ayrıca, PubMatic'in son dönemdeki fiyat performansı, son üç ayda %52,58'lik toplam fiyat getirisi ve son altı ayda %101,71'lik artış ile dikkat çekicidir. Bu sağlam büyüme yörüngesi, şirketin 52 haftanın en yüksek değerine yakın, zirve değerinin %97,72'sinde işlem görmesiyle daha da vurgulanmaktadır. Bu ölçümler yalnızca yatırımcı güvenini yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda piyasanın PubMatic'in stratejik girişimlerine ve büyüme beklentilerine olumlu yanıt verdiğini de gösteriyor.
PubMatic için InvestingPro İpuçları, şirketin bilançosunda borçtan daha fazla nakit bulundurduğunu ve bu yıl net gelir artışı beklediğini ortaya koyuyor. InvestingPro'da bulunan bu ipuçları, kampanyalarında PubMatic'in platformundan yararlanmayı düşünen reklamverenler için kritik faktörler olan güçlü bir finansal pozisyona ve artan kârlılık potansiyeline işaret ediyor. Ayrıca, değerleme katsayıları ve kârlılıkla ilgili içgörüler de dahil olmak üzere 12 InvestingPro İpucu daha listelenirken, ilgili taraflar InvestingPro aboneliğinde %20'ye varan indirim elde etmek için INVTROZEL1A kupon kodunu kullanarak PubMatic'in finansal görünümü hakkında kapsamlı bir anlayış kazanabilirler.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.