AUSTIN, Texas - Amazon.com Inc. (NASDAQ: NASDAQ:AMZN), unBoxed 2024 konferansı sırasında, dijital reklam kampanyalarının verimliliğini ve etkinliğini artırmayı amaçlayan Amazon Demand-side Platform'una (Amazon DSP) bir dizi güncelleme getirdiğini duyurdu. Bu geliştirmeler arasında yenilenmiş bir kullanıcı arayüzü, kampanya optimizasyonu için yeni makine öğrenimi özellikleri ve Amazon'un reklam teknolojileri arasında geliştirilmiş birlikte çalışabilirlik yer alıyor.
Şirketin Başkan Yardımcısı Kelly MacLean, dijital reklam ortamının evrimini vurgulayarak, kampanya planlamasını ve optimizasyonunu basitleştiren teknolojiye duyulan ihtiyacı vurguladı. Güncellenen Amazon DSP, reklamverenlere Amazon platformları ve yayın hizmetleri ile premium yayıncılar dahil olmak üzere harici platformlar genelinde hassas kitle erişimi sunmayı vaat ediyor.
Temel iyileştirmelerden biri, kampanya kurulum süresini önemli ölçüde azaltmak için tasarlanmış yeni bir kullanıcı deneyimidir. İlk testler, masaüstü, mobil ve uygulama görüntüleme envanterini birleştiren konsolide bir görüntüleme satır öğesi özelliği sayesinde kampanya oluşturma süresinde %75'lik bir azalma olduğunu gösteriyor. Ek olarak, Amazon DSP artık kampanya sağlığı genel bakış sayfasında içgörü kartları ve makine öğrenimi önerileri sunuyor; reklamverenler bu bilgileri kullanarak kampanya performansını hızlıca ayarlayabiliyorlar.
Frekans sınırı kontrolleri ve raporlaması da geliştirildi; bu sayede reklamverenler kampanyalar, kanallar ve cihazlar genelinde reklam sıklığını daha etkili bir şekilde yönetebiliyorlar. Bu güncellemelerin, bazı reklamverenlerin kampanya bütçelerinden %26'ya kadar tasarruf etmelerine ve %21'e kadar ek erişim elde etmelerine yardımcı olduğu bildirildi.
Ayrıca Amazon Ads, reklamverenlerin verilerini güvenli bir şekilde yüklemelerine ve bu verileri kitle katılımı, dönüşüm ölçümü ve kampanya optimizasyonu için Amazon DSP ve Amazon Marketing Cloud (AMC) genelinde kullanmalarına olanak tanıyan bir reklam veri yöneticisi başlatıyor. Treasure Data, Salesforce ve Tealium gibi veri sağlayıcılarla entegrasyon, birinci taraf verilerin kullanımını kolaylaştırmaya hazırlanıyor.
Amazon'un reklam teknolojisi yığınının birlikte çalışabilirliği artık reklamverenlerin özel kitleler oluşturmasına, bunları Amazon Ads ve üçüncü taraf yayıncılardan gelen sinyallerle geliştirmesine ve daha alakalı ve etkili kampanyalar için premium yayıncılarla anlaşmalar başlatmasına olanak tanıyor. Xmars'ın Bedsure için AMC kitleleri ve Amazon Publisher Cloud kullanarak etkinleştirdiği bir kampanya, erişimde önemli bir artış ve hedeflenen müşterilere ulaşmada daha verimli bir maliyet sağladı.
Amazon Ads ayrıca, Amazon DSP içindeki otomatik bir optimizasyon özelliği olan Performance+'a da geliştirmeler getirdi. Bu özellik, alt huni hedefleri için kampanya optimizasyonunu yönlendirmek üzere yapay zekayı kullanıyor. Açık beta sürümündeki yeni taktikler, yeniden pazarlama ve müşteri tutma stratejilerini içerecek şekilde kampanya stratejilerini genişletiyor ve müşteri edinme maliyetlerinde iyileşmeler rapor ediliyor.
Güncellemelerin, 2025 yılında yeni bir kampanya yönetim merkezinde içgörü kartlarını merkezileştirmesi ve genişletmesi, aynı yıl içinde reklam veri yöneticisinin Amazon DSP ve AMC ile tam entegrasyonunun sağlanması bekleniyor.
Bu haber, Amazon.com, Inc.'den gelen bir basın açıklamasına dayanmaktadır.
Diğer güncel haberlerde, Amazon.com Inc., Target Corp ve United Parcel Service (UPS) gibi büyük şirketler, tatil sezonu öncesinde mevsimlik işe alım planlarını açıkladılar. Bu arada, Goldman Sachs Amazon'a olan güvenini yeniden teyit ederek, istikrarlı e-ticaret talebini ve AWS'nin hızlanmasını vurguladı. Öte yandan, Para, Brezilya'daki yerli gruplar, Amazon'u içeren bir karbon kredisi anlaşmasından dışlanmaları konusunda endişelerini dile getirdiler.
Alphabet Inc.'in Google'ı, küçük modüler reaktörlerden (SMR) elektrik tedariki için Kairos Power ile bir anlaşma imzaladı. Bu gelişme, Amazon ve Microsoft dahil olmak üzere teknoloji sektöründeki son trendlerin bir parçası olarak, enerji yoğun veri merkezlerini desteklemek için nükleer enerji sağlayıcılarıyla iş birliği yapma eğilimini yansıtıyor.
Hisse senedi analizi alanında, Baird, altyapı genişlemesi nedeniyle artan işletme giderleri beklentilerine rağmen Amazon hisseleri için Outperform notunu korudu. Bu görüş, e-ticaret sektörünün güçlü performansı ve Amazon Web Services'in (AWS) beklenen büyümesi ile destekleniyor.
Bu son gelişmeler, özellikle Amazon'un stratejik planları ve analist perspektifleri üzerinde durarak perakende, lojistik ve teknoloji sektörlerindeki dinamik faaliyetleri vurguluyor.
InvestingPro Öngörüleri
Amazon'un Demand-side Platform'una (DSP) getirdiği son güncellemeler, InvestingPro İpuçları'nda vurgulandığı gibi, şirketin Büyük Perakendeciler sektöründeki önde gelen konumuyla uyumlu. Şirketin dijital reklam verimliliğini artırmaya odaklanması, zaten etkileyici olan finansal performansına katkıda bulunabilir.
InvestingPro Verilerine göre, Amazon 1,97 trilyon USD'lik önemli bir piyasa değerine sahip ve bu da şirketin pazardaki baskın konumunu yansıtıyor. Şirketin son on iki aydaki %12,32'lik gelir büyümesi, devam eden genişlemesini gösteriyor ve bu reklam teknolojisi geliştirmeleriyle daha da güçlenebilir.
Bir InvestingPro İpucu, Amazon'un yakın vadeli kazanç büyümesine göre düşük bir F/K oranıyla işlem gördüğünü, PEG oranının 0,19 olduğunu belirtiyor. Bu, şirketin büyüme beklentileri göz önüne alındığında hisse senedinin değerinin altında olabileceğini ve şirket bu yeni reklam özelliklerini piyasaya sürerken potansiyel olarak cazip bir yatırım olabileceğini gösteriyor.
Başka bir InvestingPro İpucunun belirttiği gibi, Amazon'un güçlü finansal sağlığı, faiz ödemelerini nakit akışlarıyla karşılama yeteneğinden anlaşılıyor. Bu finansal istikrar, şirkete güncellenmiş DSP ve reklam veri yöneticisi gibi yenilikçi teknolojilere yatırım yapma esnekliği sağlıyor.
Daha kapsamlı bilgi arayan yatırımcılar için, InvestingPro Amazon hakkında 11 ek ipucu sunuyor ve şirketin finansal durumu ve piyasa performansı hakkında daha derin bir anlayış sağlıyor.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.