Sahte haberler, siyasi manipülasyon ve veri ihlallerini içeren tartışmaların tetiklediği bir buçuk yıllık karmaşanın ardından, Facebook Inc. (NASDAQ:FB) yeni bir döneme giriyor: sosyal medya devi para kazanmanın yeni yollarını ararken büyüme momentumundan ödün vermeye hazır.
Şirketin üçüncü çeyrek gelir raporunun ve daha sonra Mark Zuckerberg'in analistlerle yaptığı görüşmenin başlıca mesajı buydu. Şirketin 2012'deki ilk halka arzından bu yana yatırımcıların alışkın olduğu sabit büyüme eğrisini şirket artık sürdüremeyeceğini biliyor.
Facebook'un 2019'da üstesinden gelmesi gereken en büyük sorun, siyasi manipülasyonlar ve yalan haber yaymak için bir alete dönüşmesinin ardından büyük bir değişim geçiren İçerik Akışı'ndaki gelir kaybını telafi etmek olacak.
Analistlerle yaptığı görüşmede Zuckerberg, gelecekte büyümeyi sürdürmek için planını ortaya koydu. Zuckerberg reklamcıları çekebilmek için İçerik Akışı yerine video ve geçici "Hikayelere" yönelecek. Bu yaklaşımla ilgili sorun ise ani sonuçlar üretmeyecek olması ve henüz üretim aşamasında olması.
Mark Zuckerberg, "İnsanların sevdiği çok iyi ürünlerimiz var, ancak yetişmek biraz zamanımızı alacak," "Biraz zaman alacak ve gelir büyümemiz yavaşlayacak." dedi.
Facebook reklamcıların "Hikayeler"de yayınladıkları reklamlardan, İçerik Akışı'ndakilere göre daha az para alıyor,bu yüzden değişim çok karlı olmayabilir. Diğer bir problem ise, henüz "Hikayeler"de reklamlarını yayınlamak için gerekli araçlarını tam olarak geliştirmemiş reklamcıların bu yöntemde henüz rahat olmamaları.
Morgan Stanley, müşterilerine yolladığı araştırma yazısında, "Hikayeler"den kazanılacak paranın İçerik Akışı'ndan kazanılanın yaklaşık %30 altında kalması sebebiyle geçici mesajlaşmaya geçişin kısa vadede Facebook hisselerinde düşüşe yol açacağını belirtti.
Facebook'un platformunun başlıca gücü, şirketlerin her ürün ve hizmet için reklamlarını doğru kitleye hedefleyebilmesine olanak vermesi. BU şekilde kullanıcı verilerinin gelir kaynağı haline getirilmesi, Facebook'un başarısının ve hisse fiyatının yükseliş eğrisinin kilit noktası.
Kullanıcı Artışında Yavaşlama
Reklamcıları hedef kitlelerine daha kompleks yollardan ulaşmaya yöneltme mücadelesi sadece eğer Facebook kullanıcı sayısındaki büyüme hedefine ulaşabilirse başarılı olabilir. Üçüncü çeyrek gelir raporu, şirketin en karlı reklam piyasası olan ABD ve Kanada'daki günlük kullanıcı sayısındaki artışın durağanlaştığını gösteriyor. Rapor aynı zamanda, kısmen yakın zamanda getirilen yeni veri gizliliği düzenlemeleri sebebiyle Avrupa Birliği'nde Facebook'un üçüncü çeyrekte bir milyon kullanıcı kaybettiğini belirtiyor.
Facebook şu an hisse başına 151,75 Dolar seviyesinde işlem görüyor. Şirketin İçerik Akışı ürününün gelirinde azalmayla ve kilit piyasalarda kullanıcı artışının yavaşlamasıyla, Facebook hisselerinin önümüzdeki 12 ayda çizeceği yol belirsiz. Uzun vadeli yatırımcılar, Facebook hisselerinin Temmuz'da rekor zirveye ulaştığından beri yaşadığı %30'luk değer kaybını hemen toparlamasını beklememeli.
Bu zorlu ortama rağmen Facebook'un devasa ekonomik gücü sayesinde teknoloji dünyasının en iyi bahislerinden biri olmayı sürdürdüğüne inanıyoruz. Facebook ve Instagram dünyanın en büyük iki medya varlığı ve Messenger ve WhatsApp dünyanın en büyük iki mesajlaşma servisi. Üçüncü çeyrek gelir raporu, Facebook kadar güçlü ve büyük bir alternatif göremeyen reklamcıların Facebook platformlarından ayrılmadıklarını gösteriyor.
Özet
Facebook hisselerindeki toparlanma, Mark Zuckerberg'in platformun güvenliğini geliştirmek kadar, siyasi manipülasyondan ve yalan haberlerden arınmasını ne kadar çabuk sağlayabileceğine bağlı. Bize göre bu, birçok iniş ve çıkışın yaşanacağı uzun bir yolculuk olacak.