Twitter (NYSE:TWTR) boğalarının azimlerini kırmak gerçekten zor. Birçok teknoloji devinin zorluk yaşadığı bir piyasada bile bu sosyal medya stoğu sessizce yükselişini sürdürüyor.
Büyüme odaklı birçok stoğun önemli değer kayıpları yaşadığı bu çeyrekte Twitter hisseleri yaklaşık %20 yükseldi. 12 Aralık'taki %6'lık yükseliş, aylık kazancı %14'e çıkardı.
Bu güç sayesinde şirket, Amazon (NASDAQ:AMZN), Facebook (NASDAQ:FB), Netflix (NASDAQ:NFLX) ve Apple (NASDAQ:AAPL) hisselerinden oluşan FAANG grubuna kıyasla 2018'in en iyi kazancını sağladı.
Eğer Twitter'ın bu yılki gelişmelerini takip etmediyseniz, bu kazanç serisinin arkasında ne olduğunu ve Twitter'ın farklı bir oyuncu olmasındaki sebebin ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.
Bize göre Twitter, platformlarda yaşanan bazı veri ihlalleri ve siyasi manipülasyonların ardından regülatörlerin, siyasetçilerin ve genel halkın sosyal medya şirketlerini dikkatle gözlemlediği bir dönemde zekice oynuyor.
Twitter, ağındaki sorunlar konusunda açık bir yaklaşım benimseyerek yatırımcılarına şeffaflık sundu. CEO Jack Dorsey, şirketin büyük bir temizlik operasyonuna başlayarak sahte hesapları silecek olması ve nefret söylemlerine bir son vermesi sebebiyle platformun bu yaz içinde bir büyüme kaydedemeyeceğine yönelik yatırımcılarına uyarıda bulundu.
Geçen yaz şirket yatırımcılarını haftada yaklaşık 10 milyon şüpheli hesap belirlediği ve bütün bu hesapları güvenlik taramasından geçirdiği konusunda bilgilendirmişti.
Stratejinin Meyveleri Alınıyor
Başta Twitter hisselerinde bir düşüşe sebep olan bu açıklık, Facebook'un izlediğinden daha farklı ve riskli bir stratejiydi. The New York Times'da yayınlanan bir habere göre, platformunun bazı çıkar grupları tarafından manipüle edildiğinin açıkça belli olmasının ardından Facebook suçlamaları reddederek halkın ve siyasilerin görüşünü yeniden şekillendirmeyi amaçladı.
Twitter ise agresif temizlik planıyla, son iki çeyrekte kullanıcı büyümesinde yavaşlama yaşanırken bile reklam gelirlerini artırmayı başardı.
Üçüncü çeyrekte Twitter dünya çapında aylık aktif kullanıcı sayısında tarihinin en büyük düşüşünü yaşamış olsa da, şirket özellikle de ABD piyasasında reklam gelirlerinde önemli artış kaydetti. Üçüncü çeyrekte toplam gelir %29'luk artışla 758 milyon Dolar'a yükselirken, bu 2016'nın ilk çeyreğinden bu yana bir çeyrekteki en büyük yükseliş oldu.
Eylül'deki yazımızda belirttiğimiz gibi, Twitter'ın reklam gelirlerindeki başarısının başlıca sebebi şirketin video içeriği artırmaya yönelik çalışmaları. Bu yaklaşım reklam vermek isteyen müşterilerin ilgisini çekiyor. Dorsey'in dönüşüm planının önemli bir parçası olan bu stratejinin Twitter'ın cazibesini artırmaya devam edeceğine inanıyoruz. Video bölümü şu an Twitter'ın reklam gelirinin yarısından fazlasını sağlıyor.
Twitter'ın gerçek zamanlı video ve ortaklık uygulamaları şirketi bir yayın ve iletişim ağı haline getirerek TV gibi diğer medya organlarını bütünleyici bir yapıya bürünmesini sağladı. Twitter aynı zamanda mobil ve özgün reklama yönelik kaymadan büyük kar sağlayabilecek bir konumda.
Twitter'ın büyük kullanıcı tabanından gelir elde etmek için daha çok kaynak kullanması ve platformunu regülatörler için daha uygun hale getirmesiyle birlikte bu yeni büyüme alanları tükenmeyecek. Dorsey Ekim'de analistlere platformdaki temizliğin nihayetinde kullanıcı büyümesine yardım ettiğini söylemişti:
"Gördüğümüz bazı sağlık girişimlerine karşı kararlı aşama kaydetmeyi sürdürüyoruz, özellikle de bu çeyrek yaşanan şüpheli yeni kayıtlara karşı."
Özet
Twitter 2019'da büyümesine devam edebilmek için iyi bir noktada ve eğer Facebook toparlanmayı başaramazsa bundan da önemli bir kazanç sağlayacak. Bize göre, önümüzdeki yıl şirketin temizliğini tamamlamasının ardından kullanıcı büyümesindeki yavaşlama duracak. Bununla birlikte makul bir iş stratejisi, hissenin daha da yükselmesi için yeterli olacak. Twitter için uzun vadede yükseliş beklemeye devam ediyoruz.