- 2021 2. çeyrek sonuçlarını 18 Aralık Cuma günü piyasa kapanışı sonrasında yayınlayacak
- Gelir beklentisi: 10,55 milyar dolar
- Hisse Başına Kâr Beklentisi: 0,62 dolar
Dünyanın en büyük spor giyim şirketi Nike (NYSE:NKE) yarın son çeyrek raporunu yayınladığında, yatırımcılar küresel sağlık krizinin yarattığı benzersiz zorlukların ardından satışlarda bir toparlanma görmeyi bekleyecek.
Air Jordan ve Air Force 1 ayakkabılarının üreticisine yardımcı olan faktör, mağaza satışlarındaki kaybı büyük oranda telafi eden dijital stratejisi. Genel satışlar Eylül'deki bir önceki gelir raporunda düşüş göstermiş olsa da, Nike'ın dijital satışları 31 Ağustos'la tamamlanan son çeyrekte %82 yükseldi.
O dönemde CEO John Donahoe, analistlerle gerçekleştirdiği bir konferans bağlantısında, "Güçlünün daha da güçlenebileceği zamanlardayız," demişti. Donahoe salgın sürecinde şirketin Nike ve Jordan markaları genelinde pazar payı kazandığını ve buna ek olarak Çin ve Avrupa da dahil olmak üzere uluslararası pazarlarda büyüme sağladığını söyledi.
Son geri dönüş ise ilkbahar çeyreğinden, mağazaların kapanmasıyla birlikte şirketin gelirlerinin %38 düştüğü dönemden geliyor. COVID-19 virüsü hızla yayılmaya devam etse de, analistler bu sağlık krizinin şirketi spor giyimdeki lider pozisyonunu güçlendirmek için ideal bir pozisyona getirdiğine inanıyor.
Bu pozitif momentum Nike hisselerine büyük destek sağladı ve hisseler bu yıl %37'nin üzerinde değer kazanarak bu hafta rekor bir zirveye ulaştı. Hisseler dünü 138,34 dolarda kapattı.
Nike, diğer küresel markaların nakitlerini korumak adına temettü ödemelerini kıstığı ya da durdurduğu bir dönemde geçen ay çeyreklik temettü ödemesini %12 artırdı.
Dijital Güç
Bu etkileyici geri dönüşteki en büyük sürpriz, Nike'ın daha üstün e-ticaret faaliyetleri ve başarılı uygulamaları sayesinde salgından daha güçlü bir şekilde çıkıyor olması. Bu da mağaza kapanmalarının ve yasakların yarattığı bozulmanın marka cazibesine zarar vermediği ve tüketicilerin hızlı bir şekilde geri döndüğü anlamına geliyor.
Hisse için 174 dolarlık bir fiyat hedefi belirleyen KeyBanc, Nike'ın dijital satışlarının sağladığı destekle birlikte yükselmek için gerekli alana sahip olduğunu söyledi.
Analist Matthew DeGulis:
"NKE tarihinin en yüksek seviyelerinde, ancak şirketin boyutunun ve yatırımlarının tam fiyat satışlarında artış sağlayacağını ve dijitale yönelik kaymanın uzun vadeli gelir ve kâr büyümesine izin vereceğini düşünüyoruz."
Nike korona virüs kaynaklı yavaşlamanın etkilerini hisseden ilk şirketlerden biriydi. ABD'den sonra en büyük pazarı olan Çin'de bu yıl salgınla birlikte mağazalarını kapatmak zorunda kalan şirketin, en büyük Asya pazarındaki satış gelirleri tehlikeye girmişti.
Yarınki figürler aynı zamanda Çin'deki güçlü ekonomik toparlanmanın da Nike'a yardımcı olduğunu gösterebilir. Çin'deki satışlar ilk çeyrekte ülkenin virüsü kontrol altına almayı başarması ve ekonomik aktivitesini canlandırmasıyla birlikte %6 yükseldi.
Birçok analist Nike'ın maliyet kısma ve dijital dönüşüm hamlelerinin satışları canlandırmaya devam edeceğine ve 2021 mali yılında tam büyüme potansiyelini geri kazandıracağına inanıyor. Nike hissesi için "ağırlık artırma" derecesini yineleyen Morgan Stanley, şirketin direkt satışlarına ivme kazandırma, spor ayakkabı büyümesini güçlendirme ve faaliyetlerini yeniden düzenleme konusundaki kararlılığına dikkat çekti.
Sonuç
Nike, salgın döneminde teknolojiye yönelik büyük yatırımlarının karşılığını alan ve faaliyetlerini daha yalın ve daha kârlı hale dönüştürme sürecinde olan şirketlerden biri. Cuma günkü gelir raporu da bunu gösterecektir.