Fotoğraf paylaşım platformu Snap (NYSE:SNAP), salgın döneminde müthiş bir geri dönüş hikayesi oldu. Geçtiğimiz yıl, sosyal iletişim ve eğlence uygulaması Snapchat'e rekor sayıda günlük aktif kullanıcı getirdi. 
Snap bu momentum sayesinde bu yılın en güçlü sosyal medya hisselerinden biri oldu. Yatırımcıların şirketin reklam gelirlerini büyütmeye devam etme planına inanmasıyla birlikte, hisseler Mart 2020'den bu yana %300'ün üzerinde değer kazandı.
Geçmişte çok zor dönemlerden geçen bu isme yatırımcıları geri çeken şey, şirketin uygulamasını yeniden tasarlama girişiminin meyvelerini vermeye başladığının bir kanıtı olarak, kullanıcıların Snapchat'te premium içerik izlemek için harcadıkları zamanın artmasıydı.
California merkezli Snap zenginleştirilmiş gerçekliğe ve yeni reklam araçlarına yatırım yapmaya ek olarak kaliteli içerik üreticilerini destekleyerek, reklamcılar için cazibesini artırmak adına trafikteki bu artıştan başarılı bir şekilde faydalandı.
Bu çizgide, Snap Kasım ayında en iyi performans gösteren paylaşımların yaratıcılarına günlük 1 milyon dolara kadar ödeme yaparak popüler videoları desteklemeye yönelik bir araç olan Spotlight'ı hayata geçirdi. Bu girişimin sonucunda, Spotlight kullanıcıları ilk çeyreğin sonu itibariyle 125 milyona yükseldi.
Bu adımlar 31 Mart'la tamamlanan dönemde satışları %66'lık artışla 770 milyon dolara, aktif kullanıcı sayısını ise %22'lik artışla 280 milyona yükseltti. Snap CEO'su Evan Spiegel, 2021'in ilk aylarında ekonominin yeniden açılmaya başlamasıyla birlikte daha çok insanın yeni arkadaşlıklar kurduğunu, uygulamanın haritalandırma aracını kullandığını ve hikayeler paylaştığını söyledi.
Bir Alım Fırsatı mı?
Geçtiğimiz yıldaki güçlü ralli ardından bile, bazı analistler Snap hisselerinde hâlâ yükseliş potansiyeli olduğuna ve hissede rekor zirvenin ardından son dönemde görülen zayıflığın bir alım fırsatı olduğuna inanıyor.
Barclays kullanıcı trendlerinin ekonominin yeniden açılış süreciyle birlikte ivme kazanıyor gibi göründüğünü ve şirketin "hâlâ ciddi oranda gelir büyümesi oranları kaydettiğini" söyledi ve Snap hissesine yönelik fiyat hedefini 66 dolardan 75 dolara yükseltti.
Hisse için 75 dolarlık bir fiyat hedefine sahip olan Morgan Stanley analistleri de, Wall Street'in şirketin çekirdek momentumunu ve gelir potansiyelini hafife aldığına inanıyor.
Investing.com'da yayınlanan konsensüs tahminlerine göre, analistlerin çoğunluğu hisse için "satın al" derecesine sahip ve 12 aylık konsensüs fiyat hedefi mevcut seviyeden yaklaşık %28'lik bir yükselişe işaret ediyor. Snap Perşembe gününü %3,15'lik düşüşle 60,50 dolarda kapattı.
Bu yükseliş tahminleri, analistlerin şirketin zenginleştirilmiş gerçeklik araçlarını kullanarak ve uluslararası pazarlara genişleyerek büyüme sağlama stratejisine inandıklarını gösteriyor.
Sosyal medya şirketi, kullanıcılarına ürünleri sanal olarak deneme imkanı sunan zenginleştirilmiş gerçeklik araçlarının reklamcılardan giderek daha çok talep görmesiyle birlikte birkaç yıl boyunca %50 ya da üzerinde bir gelir büyümesi kaydedebileceğini öngörüyor. Küresel alanda, şirket daha fazla yerel içerik ekliyor, bölgesel pazarlama çalışmalarına yatırım yapıyor ve ürünlere daha fazla dil desteği sunuyor.
Sonuç
Snap salgın döneminde yeni araçlar sunarak ve piyasanın doğru segmentine odaklanarak güçlü bir geri dönüş kaydetti. Bu momentum muhtemelen salgın sonrası ekonomik koşullarda da devam edecektir ve bu da Snap'i satın alıp elde tutmak için iyi bir aday yapıyor.